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2025年战略品牌管理真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在品牌战略管理中，以下哪一项不是品牌定位的核心要素？

A.品牌识别

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌承诺

答案：B

2.品牌延伸策略中，以下哪种方式风险最小？

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.新品牌战略

答案：A

3.品牌资产的核心构成要素不包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

答案：D

4.在品牌架构中，以下哪一项描述了主品牌和子品牌之间的关系？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌架构

D.品牌定位

答案：C

5.品牌延伸失败的主要原因不包括：

A.品牌识别不一致

B.市场需求变化

C.品牌知名度低

D.管理层决策失误

答案：C

6.品牌忠诚度最高的市场细分通常是：

A.价格敏感型消费者

B.高收入消费者

C.忠诚度高的消费者

D.新进入市场的消费者

答案：C

7.在品牌定位过程中，以下哪一项不是常用的定位策略？

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.零和定位

答案：D

8.品牌延伸成功的关键因素不包括：

A.品牌识别一致性

B.目标市场匹配

C.品牌知名度高

D.产品质量低

答案：D

9.品牌架构中，以下哪一项描述了多个子品牌共享一个主品牌的情况？

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.混合品牌架构

D.无品牌架构

答案：B

10.品牌定位的核心要素不包括：

A.品牌识别

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌承诺

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌战略管理的主要内容包括：

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌架构

D.品牌忠诚度

答案：A,B,C

2.品牌资产的核心构成要素包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

答案：A,B,C

3.品牌延伸策略的类型包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.新品牌战略

答案：A,B,C,D

4.品牌定位的策略包括：

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.零和定位

答案：A,C

5.品牌架构的类型包括：

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.混合品牌架构

D.无品牌架构

答案：A,B,C,D

6.品牌延伸失败的主要原因包括：

A.品牌识别不一致

B.市场需求变化

C.品牌知名度低

D.管理层决策失误

答案：A,B,C,D

7.品牌忠诚度高的市场细分特征包括：

A.高收入消费者

B.忠诚度高的消费者

C.新进入市场的消费者

D.价格敏感型消费者

答案：A,B

8.品牌定位过程中常用的工具包括：

A.品牌识别

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌承诺

答案：A,B,C,D

9.品牌战略管理的重要性体现在：

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.增加品牌价格

答案：A,B,C

10.品牌延伸成功的关键因素包括：

A.品牌识别一致性

B.目标市场匹配

C.品牌知名度高

D.产品质量高

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置。

答案：正确

2.品牌延伸策略可以降低企业的市场风险。

答案：正确

3.品牌资产的核心构成要素只有品牌知名度。

答案：错误

4.品牌架构中，单一品牌架构风险最小。

答案：正确

5.品牌延伸成功的关键因素是品牌知名度高。

答案：正确

6.品牌忠诚度高的市场细分通常是价格敏感型消费者。

答案：错误

7.品牌定位过程中常用的工具包括品牌识别、市场细分、目标市场选择和品牌承诺。

答案：正确

8.品牌战略管理的重要性体现在提高品牌知名度、增强品牌美誉度和提升品牌忠诚度。

答案：正确

9.品牌延伸失败的主要原因包括品牌识别不一致、市场需求变化、品牌知名度低和管理层决策失误。

答案：正确

10.品牌延伸成功的关键因素包括品牌识别一致性、目标市场匹配、品牌知名度高和产品质量高。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的核心要素。

答案：品牌定位的核心要素包括品牌识别、市场细分、目标市场选择和品牌承诺。品牌识别是指品牌在消费者心中的独特形象，市场细分是指将市场划分为不同的消费者群体，目标市场选择是指选择适合品牌定位的消费者群体，品牌承诺是指品牌对消费者的承诺和保证。

2.简述品牌延伸策略的类型及其特点。

答案：品牌延伸策略的类型包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌战略和新品牌战略。