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媒介策略制定与执行面试题

一、单选题（每题2分，共10题）

考察重点：媒介策略基础概念与行业应用

1.在制定媒介策略时，以下哪项是首要考虑因素？

A.预算规模

B.目标受众特征

C.竞品媒介使用情况

D.创意执行方案

2.对于快消品行业，哪种媒介渠道的即时转化率通常最高？

A.电视广告

B.社交媒体信息流广告

C.电梯广告

D.官方网站弹窗

3.二线城市的消费者更偏好哪种媒介接触方式？

A.一线城市主流综艺植入

B.本地生活类短视频

C.全国性户外大牌

D.付费财经类杂志

4.在衡量媒介策略效果时，CPA（单次行动成本）主要适用于哪种场景？

A.品牌形象提升

B.会员注册引流

C.户外广告覆盖

D.线下门店活动

5.对于奢侈品品牌，以下哪种媒介渠道的信任度最高？

A.社交媒体KOL推荐

B.时尚杂志硬广

C.线下门店体验广告

D.线上直播带货

6.母婴行业在投放媒介时，更应关注哪个维度的数据？

A.广告触达人数（Reach）

B.用户互动率（Engagement）

C.广告频率（Frequency）

D.媒介成本（CPM）

7.在制定跨区域媒介策略时，以下哪项需要差异化调整？

A.品牌核心信息

B.媒介组合比例

C.广告创意文案

D.预算分配规则

8.对于教育机构，哪种媒介渠道的长尾效应更明显？

A.抖音热门挑战赛

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告

C.线下地推传单

D.粉丝团裂变活动

9.电商行业在投放社交媒体广告时，更应优先考虑哪个指标？

A.点击率（CTR）

B.视频完播率

C.转化成本（CPO）

D.品牌声量

10.在制定媒介策略时，以下哪项属于媒介组合的核心原则？

A.所有渠道集中投放

B.选择单一最高效渠道

C.平衡不同渠道的协同效应

D.优先覆盖触达人数最多的平台

二、多选题（每题3分，共10题）

考察重点：媒介策略实操与组合运用

1.制定媒介策略时，需要综合考虑以下哪些因素？

A.目标受众的媒介习惯

B.竞品的市场占有率

C.媒介平台的覆盖范围

D.品牌的调性匹配度

E.预算的分配限制

2.对于汽车行业，以下哪些媒介渠道适合组合投放？

A.精准数字广告

B.线下试驾活动

C.车主社群运营

D.高端杂志硬广

E.体育赛事赞助

3.在制定三四线城市的媒介策略时，以下哪些渠道更有效？

A.本地电视台广告

B.短视频平台的本地化内容

C.社区地推活动

D.全国性户外大牌

E.线上直播带货

4.衡量媒介策略效果时，以下哪些指标属于关键绩效指标（KPI）？

A.广告曝光量（Impressions）

B.用户转化率（ConversionRate）

C.媒介成本（CPA）

D.品牌提及量

E.广告频率

5.餐饮行业在投放媒介时，以下哪些渠道适合季节性促销？

A.外卖平台广告

B.社交媒体优惠券

C.线下门店海报

D.地推传单

E.短视频探店直播

6.制定跨平台媒介策略时，需要注意哪些协同效应？

A.线上广告引导线下门店流量

B.线下活动提升社交媒体声量

C.不同渠道的创意一致性

D.预算在不同平台的分配比例

E.用户在不同渠道的行为追踪

7.对于医药行业，以下哪些媒介渠道需要严格合规？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎信息流广告

B.医疗专业平台合作

C.社交媒体KOL科普内容

D.线下药店地推

E.电视健康节目植入

8.在制定突发性公关事件的媒介策略时，以下哪些渠道适合快速响应？

A.社交媒体官方账号

B.新闻媒体合作

C.线下门店公告

D.官方网站声明

E.短视频平台热点内容

9.快时尚品牌在投放媒介时，更应关注哪些数据？

A.门店进店率

B.社交媒体话题热度

C.广告点击到购物的转化链路

D.线上促销活动的ROI

E.竞品的市场反应

10.在评估媒介策略的ROI时，以下哪些因素需要纳入计算？

A.媒介投放总成本

B.市场份额增长率

C.用户生命周期价值（LTV）

D.广告曝光成本（CPM）

E.转化率

三、简答题（每题5分，共6题）

考察重点：媒介策略的实践与优化能力

1.请简述媒介策略制定的基本流程，并说明每个环节的关键点。

2.在制定下沉市场的媒介策略时，如何平衡低成本与高触达的关系？

3.请列举至少三种不同行业的媒介策略差异，并说明原因。

4.如何通过数据分析优化媒介策略的投放效果？

5.在突发舆情中，如何调整媒介策略以降低负面影响？

6.请结合实际案例，说明媒介组合的协同效应如何提升品牌效果。

四、案例分析题（每题15分，共2题）

考察重点：综合分析与实践能力

1.