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品牌形象建设标准手册视觉识别系统统一规划版

一、引言

视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称VI）是品牌形象建设的核心载体，通过标准化、规范化的视觉符号传递品牌价值，提升市场认知度与统一性。本手册旨在为品牌方提供一套系统化、可落地的VI规划工具，涵盖从基础要素设计到应用场景落地的全流程，助力品牌实现形象统一、传播高效、管理便捷的目标。

二、适用范围与核心价值

（一）适用场景解析

本手册适用于以下场景：

新品牌创建：从零开始构建完整的视觉识别体系，明确品牌视觉基因；

品牌升级优化：对现有品牌形象进行系统性梳理与迭代，解决视觉混乱、老化问题；

多品牌/子品牌统一：规范集团旗下不同品牌间的视觉关联与差异化，强化整体品牌矩阵；

品牌国际化拓展：保证视觉元素跨文化适应性，支撑全球市场传播需求；

内部管理规范：为企业各部门、合作方提供统一的视觉执行标准，避免偏差。

（二）核心价值体现

一致性：通过标准化规范，保证品牌在不同媒介、场景下的视觉形象统一；

专业性：系统化设计提升品牌质感，增强市场信任感与竞争力；

高效性：标准化工具包降低设计沟通成本，加速市场物料落地；

延展性：预留弹性空间，支持品牌未来发展与业务拓展需求。

三、标准化操作流程

（一）阶段一：品牌调研与策略定位

目标：明确品牌核心价值与视觉方向，为VI设计提供策略依据。

操作步骤：

品牌背景梳理：收集品牌历史、业务范围、目标用户、竞品信息，明确品牌定位（如高端专业、年轻活力等）；

利益相关方访谈：与品牌负责人（总监）、市场团队（经理）、核心用户进行深度访谈，提炼关键词（如“创新”“可靠”“亲和”）；

视觉趋势分析：研究行业竞品视觉风格（色彩、图形、字体），规避同质化，寻找差异化切入点；

输出《品牌视觉策略定位报告》：包含品牌核心价值、视觉调性关键词、目标人群视觉偏好分析等内容，作为后续设计指导。

（二）阶段二：基础要素系统设计

目标：构建品牌核心视觉符号，形成独特的视觉识别基因。

操作步骤：

标志设计：

根据策略定位，设计标志图形（文字标、图形标、组合标），保证简洁性、识别性与延展性；

完成标志标准化制图（网格系统、比例规范），保证不同尺寸下的清晰度；

输出标志标准稿（彩色、单色、反白）、最小使用尺寸（如最小不小于5mm×5mm）、禁用规范（变形、错位、添加元素等）。

标准字体系：

选择或定制品牌中英文字体，明确主标题、副标题、字体及字号规范；

规范字体间距、行距，保证文字阅读性与美观度；

输出字体样本（包含字符集、应用场景示例）。

标准色系统：

定义品牌主色（1-2种）、辅助色（2-3种），明确CMYK、RGB、Pantone色值，保证跨媒介色彩一致性；

规范色彩应用场景（主色用于核心元素，辅助色用于区分功能或模块）；

输出色卡规范（含色值、应用示例、禁用组合）。

辅助图形与元素：

基于品牌标志或核心概念，设计辅助图形（如纹理、图案、符号），增强视觉丰富性与记忆点；

规范辅助图形的组合方式、使用比例，避免过度复杂；

输出辅助图形源文件及应用场景示例（如背景、边框、分隔元素）。

（三）阶段三：应用要素系统规范

目标：将基础要素延伸至品牌各类接触场景，保证落地一致性。

操作步骤：

办公物料系统：

规范名片、信纸、信封、文件夹、工牌等设计模板，明确尺寸、材质、工艺（如烫金、UV）；

统一信息排版（Logo位置、联系方式、地址格式），预留定制化空间（如部门名称）。

广告传播系统：

规平面广告（报纸、杂志）、户外广告（灯箱、公交站牌）、数字广告（社交媒体banner、弹窗）的版式规范（尺寸、出血位、文字留白）；

统一广告标题、图片的排版比例，强化视觉层级。

环境与导视系统：

规范办公空间（前台、会议室、文化墙）、零售终端（门头、货架、收银台）、展会展位的设计风格；

明确导视标识（指示牌、楼层索引、卫生间标识）的颜色、字体、图形规范，保证识别性。

数字与新媒体系统：

规范网站、APP、小程序的界面设计（导航栏、按钮、图标、配色）；

统一社交媒体头像、封面图、推文模板的风格，强化品牌辨识度。

产品与包装系统：

规范产品标签、说明书、包装盒的视觉元素（Logo位置、主色调、辅助图形应用）；

考虑包装材质与环保要求，平衡美观性与实用性。

（四）阶段四：VI标准手册编制

目标：汇总所有视觉规范，形成品牌视觉管理“圣经”。

操作步骤：

手册结构规划：

封面（品牌名称、手册版本号、编制日期）；

目录（按章节划分，如基础要素、应用要素、附录）；

前言（手册目的、使用说明）；

基础要素系统（标志、字体、色彩、辅助图形等规范）；

应用要素系统（办公、广告、环境等场景模板）；

附录（文件格式、供应商规范、更新记录）。

内容标准化呈现：

基础要素部分：提供标准图例、数值参数、禁用案例