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电大《品牌管理》期末答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值是什么？()

A.产品功能

B.市场定位

C.消费者情感

D.品牌形象

2.以下哪项不是品牌识别的要素？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品质量

3.品牌延伸策略中，以下哪种情况属于横向延伸？()

A.将品牌从高端产品线延伸到低端产品线

B.将品牌从单一产品线延伸到不同产品类别

C.将品牌从国内市场延伸到国际市场

D.将品牌从单一市场延伸到不同市场

4.以下哪种营销策略最适合于品牌建设？()

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.推广策略

5.品牌资产评估的目的是什么？()

A.了解品牌的市场份额

B.评估品牌的经济价值

C.分析品牌的市场表现

D.确定品牌的战略方向

6.以下哪种情况可能导致品牌形象受损？()

A.产品质量提升

B.媒体负面报道

C.品牌广告增多

D.市场份额增加

7.品牌忠诚度高的消费者通常具备哪些特征？()

A.对价格敏感

B.对品牌了解较少

C.对产品有高度认同感

D.对竞争对手产品不感兴趣

8.以下哪种方法可以提升品牌知名度？()

A.提高产品质量

B.增加广告投放

C.降低产品价格

D.提高售后服务

9.品牌定位的目的是什么？()

A.确定品牌的目标市场

B.提高产品的竞争力

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

10.以下哪种情况有利于品牌国际化？()

A.产品价格过高

B.品牌形象单一

C.产品质量稳定

D.市场竞争激烈

二、多选题(共5题)

11.品牌管理过程中，以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.市场竞争环境

B.消费者需求

C.企业资源

D.产品特性

E.政策法规

12.以下哪些策略有助于提升品牌忠诚度？()

A.优质的产品和服务

B.定期的顾客反馈收集

C.优惠的顾客忠诚计划

D.强调品牌情感价值

E.持续的广告宣传

13.品牌传播的渠道包括哪些？()

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.社交媒体

E.促销活动

14.以下哪些措施有助于保护品牌权益？()

A.注册商标

B.建立品牌监控系统

C.实施知识产权保护

D.加强品牌授权管理

E.培训员工品牌意识

15.以下哪些是品牌资产评估的主要内容？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

E.品牌财务价值

三、填空题(共5题)

16.品牌管理的核心目标是提升品牌的______。

17.品牌定位的目的是使品牌在消费者心中形成特定的______。

18.品牌资产评估的目的是为了______。

19.在品牌延伸策略中，______延伸是指将品牌从单一产品线延伸到不同产品类别。

20.品牌传播的主要渠道包括______、______、______等。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位是品牌管理中最具挑战性的工作。()

A.正确B.错误

22.品牌资产可以通过购买获得。()

A.正确B.错误

23.品牌延伸策略中，纵向延伸指的是将品牌从高端产品线延伸到低端产品线。()

A.正确B.错误

24.品牌传播可以通过任何方式进行，不受限制。()

A.正确B.错误

25.品牌忠诚度高的消费者对品牌的评价总是正面的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位的重要性。

27.如何评估品牌资产的价值？

28.品牌传播的策略有哪些？

29.什么是品牌延伸？它有哪些类型？

30.如何建立和维护品牌忠诚度？

电大《品牌管理》期末答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌的核心价值是指品牌所传递的能够引起消费者共鸣的基本价值观念。

2.【答案】D

【解析】产品质量虽然对品牌有重要影响，但不属于品牌识别的要素。品牌识别包括名称、标志、口号等。

3.【答案】B

【解析】品牌延伸策略中的横向延伸是指将品牌从单一产品线延伸到不同产品类别。

4.【答案】D

【解析】品牌建设主要通过推广策略来实现，包括广告、公关等手段。

5.【答案】B

【解析】品牌资产评估的主要目的是评估