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2025年互联网营销师病毒式营销的用户画像与行为数据分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的用户画像与行为数据分

析专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的用户画像与行为数据分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，用于识别目标用户群体核心特征的关键工具是？

A、SWOT分析

B、用户画像

C、PEST分析

D、波特五力模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像是基于真实用户数据构建的虚拟用户模型，能够

清晰描绘目标用户的特征、需求和行为模式，是病毒式营销精准定位的基础。A选项

SWOT分析是战略分析工具，C选项PEST分析用于宏观环境分析，D选项波特五力

模型用于行业竞争分析，均不直接针对用户特征识别。知识点：用户画像的定义与作用。

易错点：混淆不同分析工具的适用场景。

2、分析用户在社交媒体上的分享行为时，最应关注的行为数据是？

A、页面停留时间

B、点击率

C、转发与评论频率

D、有哪些信誉好的足球投注网站关键词

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式营销的核心在于信息的传播扩散，转发与评论频率

直接反映用户的分享意愿和传播力度，是衡量病毒式效果的关键指标。A、B、D选项

虽然也是重要数据，但更多反映用户个体行为而非传播行为。知识点：用户行为数据的

分类与意义。易错点：忽视传播行为数据在病毒式营销中的核心地位。

3、构建病毒式营销用户画像时，以下哪项数据属于心理属性？

A、年龄与性别

B、收入与职业

C、价值观与兴趣

D、地理位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。心理属性包括用户的价值观、兴趣、生活方式等内在特征，

是理解用户动机和偏好的关键。A、B、D选项均属于人口统计学或地理属性，是外在

特征。知识点：用户画像的多维度属性。易错点：混淆心理属性与人口统计学属性。

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4、在病毒式营销中，KOL（关键意见领袖）的作用主要体现在？

A、降低营销成本

B、提升内容可信度与传播力

C、简化内容创作

D、扩大用户基数

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL凭借其专业性和影响力，能够增强内容的可信度和传

播效率，是病毒式营销的重要推手。A、C、D选项虽然可能间接相关，但并非KOL的

核心作用。知识点：KOL在病毒式营销中的价值。易错点：夸大KOL的次要作用而忽

视其核心价值。

5、分析用户行为数据时，用于识别用户兴趣偏好的常用方法是？

A、聚类分析

B、回归分析

C、因子分析

D、时间序列分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。聚类分析能够根据用户行为数据将相似用户分组，从而识

别不同群体的兴趣偏好。B、C、D选项均为其他分析方法，不直接用于兴趣偏好识别。

知识点：用户行为数据分析方法。易错点：混淆不同数据分析方法的适用场景。

6、病毒式营销中，用户分享行为的主要驱动力是？

A、物质奖励

B、情感共鸣

C、信息价值

D、社交压力

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣是用户主动分享的核心驱动力，能够激发用户的

情感认同和传播意愿。A、C、D选项虽然也可能影响分享行为，但并非主要驱动力。知

识点：用户分享行为的心理机制。易错点：忽视情感因素在病毒式传播中的重要性。

7、在用户画像中，用于描述用户消费能力的指标是？

A、活跃度

B、购买力

C、忠诚度

D、影响力

【答案】B

2025年互联网营销师病毒式营销的用户画像与行为数据分析专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。购买力直接反映用户的消费能力，是用户画像中重要的经

济属性。A、C、D选项分别描述用户的行为、态度和社交属性，与消费能力无