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企业宣传资料设计制作规范统一形象标准

一、规范目的与核心价值

企业宣传资料是品牌形象对外传播的核心载体，为统一各场景下宣传物料的设计风格、信息传递逻辑与视觉呈现效果，避免因设计差异导致品牌形象认知混乱，特制定本规范。通过标准化设计流程与要素管控，保证宣传资料准确传递企业价值观，提升品牌专业度与辨识度，同时提高跨部门协作效率，降低设计沟通与制作成本。

二、适用范围与典型应用场景

（一）适用范围

本规范适用于企业所有对外宣传资料的设计与制作，包括但不限于：

纸质物料：宣传册、折页、海报、展架、名片、邀请函、证书、信封信纸等；

数字物料：PPT演示模板、社交媒体配图（公众号、微博、抖音等）、电子邀请函、官网Banner、H5页面等；

活动物料：展会展位背景板、活动背景板、易拉宝、指示牌、工作人员服装（视觉元素部分）等。

（二）典型应用场景

品牌推广场景：新品发布会、品牌形象广告、行业展会等，需突出企业核心价值与差异化优势；

业务拓展场景：招商会、客户推介会、合作洽谈会等，需重点展示产品/服务优势与案例成果；

客户服务场景：产品手册、服务指南、售后说明等，需清晰传递功能信息与使用指引；

内部协同场景：员工培训资料、企业文化手册、内部通知模板等，需统一内部视觉语言，强化品牌认同。

三、企业视觉形象核心规范

（一）LOGO规范

标准组合形式：

横版组合（LOGO+企业全称/简称，适用于大多数场景）；

竖版组合（LOGO+企业全称/简称，适用于展架、名片等竖版物料）；

单独使用LOGO（适用于小尺寸场景，如社交媒体头像、PPT页眉页脚）。

安全间距：LOGO周围需保留无其他元素的空白区域，间距不小于LOGO高度的1/5（保证LOGO不被挤压或遮挡）。

禁用规范：

不得修改LOGO颜色、比例、结构（如拆分、渐变、描边过度）；

不得将LOGO与不相关元素组合（如其他品牌标识、非企业指定图形）；

不得在LOGO上方叠加复杂背景（影响识别度）。

（二）字体规范

中文字体：

思源黑体Bold（简洁有力，适用于大标题）；

副思源黑体Medium（层次分明，适用于章节标题）；

思源宋体Regular（清晰易读，适用于内页文字）；

强调内容：思源黑体Bold（用于重点数据、关键词等）。

英文字体：

标题/副ArialBold（与中文字体风格统一）；

ArialRegular（保证跨平台显示一致）。

字号层级（以宣传册为例）：

主24-28pt（加粗，居中）；

章节18-20pt（加粗，左对齐）；

10-12pt（行距1.5-1.8倍）；

注释/说明：8-9pt（行距1.2倍）。

（三）色彩体系

主色：企业蓝（CMYK:100,70,0,10；RGB:0,90,173；潘通色号：Pantone2945C），用于LOGO、标题、重点色块等，占比不超过整体画面的30%；

辅助色：

灰蓝色（CMYK:60,40,10,20；RGB:100,130,160），用于背景、次要信息区；

深灰色（CMYK:70,60,60,80；RGB:40,45,50），用于文字、边框；

点缀色：活力橙（CMYK:0,70,100,0；RGB:255,120,0），用于数据突出、行动按钮（如“立即咨询”“知晓更多”），占比不超过5%；

禁用规范：不得使用主色以外的纯色（如高饱和红、绿）作为主色调，避免色彩冲突；背景色与文字需保持高对比度（如深灰底配白字，白底配深灰字）。

（四）版式规范

网格系统：采用12列网格系统（每列宽度为物料宽度的1/12），保证元素对齐整齐，避免随意排版；

页边距：

内页：上/下边距2.5cm，左边距3cm（装订），右边距2.5cm；

封面：四周边距均≥2cm（保证LOGO与标题不靠近边缘）；

图文排版比例：图片与文字面积比建议为6:4或5:5，图片优先使用实景图或矢量图，避免低像素素材；

留白原则：页面四周保留适当留白（关键信息区域留白≥1cm），避免元素堆砌，提升阅读舒适度。

（五）图片与视频素材规范

图片风格：高清、真实、无水印，优先使用企业自有素材（如办公场景、产品实拍、团队活动），避免使用网络无版权图片；

分辨率要求：

纸质物料：印刷用图分辨率≥300dpi（CMYK模式）；

数字物料：屏幕显示用图分辨率≥72dpi（RGB模式）；

视频素材：时长≤3分钟（适用于社交媒体、展会视频），画面稳定、声音清晰，结尾需标注企业LOGO与Slogan。

四、宣传资料标准化设计流程

（一）需求沟通与资料收集

需求发起：业务部门（如市场部、销售部）填写《宣传资料需求表》（见附件1），明确资料用途、目标受众、核心信息、交付时间、使用场景等；

资料对接：设计部门对接需求部门，收集必要素材，包括：

企业LOG