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广告制作执行岗位综合能力考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在广告片拍摄前，场景勘景的主要目的是什么？

A.确定拍摄预算

B.规划镜头语言

C.检查设备是否齐全

D.观察目标受众反应

2.广告文案中，“少即是多”的原则最适用于哪种风格？

A.夸张式

B.故事式

C.简洁式

D.互动式

3.以下哪种视频格式适合在抖音等短视频平台投放？

A.1080pMP4

B.4KAVI

C.720pMOV

D.480pMKV

4.广告音乐的选择应优先考虑什么因素？

A.时长是否合适

B.是否符合品牌调性

C.是否有版权争议

D.是否能降低制作成本

5.在广告投放前，A/B测试的主要作用是？

A.确定投放渠道

B.优化创意方案

C.测算ROI

D.预估点击率

6.以下哪种字体适合用于户外广告？

A.楷体

B.草书

C.黑体

D.行书

7.广告拍摄中，景深的大小主要由什么决定？

A.镜头焦距

B.光圈大小

C.拍摄距离

D.以上都是

8.在广告脚本中，“黄金三秒”指的是什么？

A.视频前3秒的吸引力

B.脚本前3页的内容

C.前三句台词

D.前三段镜头

9.广告创意的“逆向思维”指的是什么？

A.重复主流观点

B.打破常规逻辑

C.增加冗余信息

D.保持传统风格

10.在广告制作中，“分镜脚本”的作用是什么？

A.提供文字描述

B.规划镜头顺序

C.设计产品包装

D.确定配音方案

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告拍摄前需要准备的关键物料包括哪些？

A.产品清单

B.场景布置图

C.人员分工表

D.拍摄许可证

2.广告文案的“四要素”通常指什么？

A.标题

B.导语

C.主体

D.结尾

3.在广告投放中，“长尾效应”通常适用于哪些场景？

A.电商促销

B.品牌形象广告

C.教育类内容

D.紧急促销

4.广告视频的“节奏控制”需要考虑哪些因素？

A.镜头时长

B.音乐配合

C.画面切换

D.字幕排版

5.广告创意的“故事板”通常包含哪些内容？

A.画面描述

B.镜头编号

C.音效标注

D.台词脚本

6.在广告制作中，“版权问题”可能涉及哪些方面？

A.音乐版权

B.图片版权

C.视频素材版权

D.模特肖像权

7.广告投放后的“数据监测”需要关注哪些指标？

A.观看时长

B.完播率

C.点击率

D.转化率

8.广告文案的“痛点挖掘”需要考虑哪些问题？

A.目标受众需求

B.市场竞争情况

C.产品核心优势

D.情绪共鸣点

9.在广告制作中，“预算控制”需要注意哪些方面？

A.场地租赁费用

B.演员片酬

C.后期制作成本

D.版权费用

10.广告视频的“竖屏适配”需要考虑哪些因素？

A.画面构图

B.字幕显示

C.音乐节奏

D.镜头时长

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告拍摄中，“自然光”比“灯光”更适合所有场景。（×）

2.广告文案中，“长文案”比“短文案”更具吸引力。（×）

3.在广告投放中，“CPM”指的是每千次曝光成本。（√）

4.广告视频的“BGM”可以随意选择，无需与品牌调性匹配。（×）

5.广告制作中，“分镜脚本”比“故事板”更详细。（√）

6.广告文案的“关键词”越多越好。（×）

7.在广告投放中，“ROI”越高越好。（√）

8.广告拍摄中，“景深”越大画面越清晰。（×）

9.广告创意的“本土化”需要考虑地域文化差异。（√）

10.广告视频的“完播率”越高越好。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告制作中“脚本评审”的主要流程。

2.解释广告文案中“情感营销”的常见技巧。

3.说明广告投放中“渠道选择”需要考虑的因素。

4.描述广告后期制作中“调色”的作用。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某品牌计划在春节前投放一条“年货”广告，要求目标受众为25-40岁都市家庭。请设计广告创意方案，并说明理由。

2.某电商品牌发现广告视频的“点击率”较低，请分析可能的原因并提出优化建议。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：场景勘景的核心目的是规划镜头语言，确保拍摄效果符合创意需求。

2.C

解析：简洁式文案强调信息传递效率，符合“少即是多”原则。

3.A

解析：抖音等短视频平台主要支持1080pMP4格式，适配移动端播放。

4.B

解析：音乐需符合品牌调性，才能有效传递品牌形象。

5.B

解析：A/B测试用于优化创意方案，通过对比效果选择更优方案。

6.C

解析：黑体字清晰易读，适合户外广告的远距离观看