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城市公共艺术项目与旅游活动结合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“公共艺术为载体、旅游体验为纽带、城市文化为内核”的融合体系，6个月内落地5个公共艺术文旅项目（装置艺术、街头展演、艺术市集等），活动参与率≥85%，游客满意度≥94%，带动城市文旅收入增长40%，打造“艺术赋能城市、旅游激活艺术”的文旅标杆。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《公共艺术文旅实施标准》（含艺术项目筛选、旅游活动设计、运营管理模块），经艺术、文旅专家联合评审通过；

项目落地：6个月内实现5个公共艺术项目旅游化（2个装置艺术集群、2个街头艺术展演、1个艺术市集），单项目日均参与人数≥300人，艺术文化传播覆盖率≥90%；

价值转化：每项目开发“艺术+旅游”衍生产品≥6种，游客复购率≥30%，形成“艺术创作-旅游体验-消费转化-口碑传播”闭环产业链。

（三）定位

产品定位：以“艺术创新性、体验互动性”为核心，区别于传统公共艺术，聚焦“沉浸式观赏+参与式创作+主题化活动”，让公共艺术从“静态观赏”变为“动态体验”；

客群定位：核心客群为年轻文旅消费者、艺术爱好者、家庭游客；次要客群为研学群体、企业团建，满足“审美体验、互动社交、文化感知”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过艺术与旅游结合提升城市文化品位，增强游客体验感，推动城市文旅差异化发展，实现“运营方-游客-艺术家”四方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

公共艺术项目与旅游活动设计（单项目投入25-35万元）

核心指标：①艺术适配性：选择与城市文化契合的艺术形式（如雕塑、光影装置、街头戏剧），如西安城墙光影艺术、上海街头涂鸦艺术；②体验可行性：艺术项目可转化为旅游互动（装置打卡、创作体验、艺术游戏）；③落地合规性：符合城市规划，不破坏公共空间，艺术创作安全可控；

设计方法：联合艺术家、文旅设计师开展“艺术与旅游融合研讨”，确定项目主题与互动形式；调研游客偏好（问卷≥3500份），优化体验设计；召开评审会，确保艺术价值与旅游实用性平衡。

分层旅游体验设计

核心内容：

①基础体验（全员参与）：设置“艺术打卡任务”（按地图寻找艺术装置拍照）、“语音导览”（扫码听艺术家创作故事）、“简易互动”（如触摸触发装置灯光变化）；

②深度体验（分组参与）：开展“艺术创作工作坊”（如街头涂鸦体验、装置微缩模型制作）、“艺术主题游戏”（如艺术寻宝、角色cosplay），艺术家现场指导；

③定制体验（个性化需求）：提供“艺术主题定制服务”（如家庭艺术摄影、研学群体艺术调研）、“夜间艺术专场”（如光影装置夜展、街头戏剧晚场）；

设计亮点：开发“艺术旅游手册”（含打卡地图、艺术知识、活动日程）；配备“艺术导游”（兼具艺术讲解与活动引导能力）；设置“体验成果展示区”（展示游客创作作品、打卡照片）。

运营与价值转化（单项目年度服务费10-15万元）

核心机制：①流量联动：推出“艺术+旅游”套餐（含艺术体验、周边消费折扣），联合OTA平台（携程、美团）推广；与周边景区、酒店合作，设计“城市艺术旅游线路”；②内容更新：每季度更新1-2个艺术项目或互动主题（如节日专属艺术装置、季节限定展演）；定期邀请艺术家开展驻场创作，保持新鲜感；③价值变现：开发“艺术衍生产品”（如装置主题文创、艺术家联名周边）；推出“会员专属权益”（优先参与创作工作坊、定制艺术体验）。

运营亮点：建立“艺术旅游口碑监测系统”，实时收集游客反馈；开展“体验分享活动”（游客上传作品获优惠）；打造“艺术旅游KOC社群”（邀请高频游客、艺术达人成为推荐官）。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于项目费用）

前期筹备：对接城市管理部门，确定艺术项目落地场地；组织艺术家创作，制作互动道具（打卡手册、创作材料）；搭建线上预约平台，培训工作人员（艺术讲解、应急处理），3个工作日内出具《运营执行手册》；

中期落地：设置“艺术旅游服务台”，提供预约、咨询、道具领取；现场引导游客参与体验，记录活动数据；

后期优化：每月分析参与率、满意度数据，调整活动形式；根据游客反馈更新艺术项目或互动内容。

文化传播服务（增值服务，单项目年度投入8-12万元）

客源导入：针对目标客群开展“艺术旅游推广会”（线上+线下）；与艺术院校、研学机构合作，将项目纳入实践课程；邀请艺术KOL、文旅博主探访，发布“体验vlog”；

媒体传播：制作艺术项目短视频、创作纪录片，投放抖音、视频号；在城市地铁、文旅平台播放艺术旅游宣传片；

教育延伸：编写《公共艺术科普手册》，免费发放给游客；组织“艺术家进校园/社