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深度探究与策略分析_县级融媒体中心建设与高质量发展的路径探索

摘要

县级融媒体中心建设是推动基层媒体融合发展、提升基层治理能力的重要举措。本文深入探究县级融媒体中心建设的现状、面临的挑战，分析其高质量发展的关键要素，在此基础上提出具有针对性的策略，为县级融媒体中心实现高质量发展提供路径参考，以更好地服务基层群众、传播主流声音、促进基层社会发展。

一、引言

在信息技术飞速发展的当下，媒体格局和舆论生态发生了深刻变革。县级融媒体中心作为基层舆论宣传的主阵地，承担着引导群众、服务群众的重要使命。自2018年中央部署推进县级融媒体中心建设以来，各地积极响应，取得了一定的建设成果。然而，如何实现县级融媒体中心的高质量发展，使其在基层社会发挥更大的作用，成为当前亟待解决的重要问题。深入探究县级融媒体中心建设与高质量发展的路径，对于提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力，推动基层社会治理现代化具有重要的现实意义。

二、县级融媒体中心建设的现状

（一）建设成果显著

1.平台搭建基本完成

各地县级融媒体中心按照“媒体+政务+服务”的模式，整合了县域内的广播、电视、报纸、网站、新媒体等资源，搭建起了统一的融媒体平台。例如，许多县级融媒体中心建设了“中央厨房”式的采编发系统，实现了新闻信息的一次采集、多种生成、多元传播，提高了新闻生产效率和传播效果。

2.传播能力有所提升

县级融媒体中心通过拓展传播渠道，运用短视频、直播等新媒体形式，增强了与受众的互动，扩大了传播覆盖面。一些县级融媒体中心制作的优质短视频在抖音、快手等平台上获得了较高的播放量和点赞数，有效提升了县域新闻的传播力和影响力。

3.服务功能不断拓展

除了新闻传播，县级融媒体中心还积极融入政务服务和生活服务。通过与当地政府部门合作，开设政务办事窗口，提供社保查询、交通违章处理等便民服务；整合本地商家资源，提供电商购物、旅游推荐等生活服务，实现了从单一新闻媒体向综合服务平台的转变。

（二）面临的挑战

1.内容创新不足

部分县级融媒体中心的内容仍然以传统新闻报道为主，形式较为单一，缺乏吸引力和感染力。新闻内容多为会议报道、工作动态等，与群众的实际需求结合不够紧密，难以引起受众的兴趣和共鸣。

2.人才短缺问题突出

县级融媒体中心普遍存在专业人才匮乏的问题，尤其是缺乏既懂新闻业务又懂新媒体技术的复合型人才。现有人员的知识结构和技能水平难以适应融媒体发展的要求，制约了县级融媒体中心的创新发展。

3.资金投入有限

县级财政相对紧张，对融媒体中心的资金投入有限。这导致县级融媒体中心在设备更新、技术研发、人才引进等方面面临困难，影响了其建设和发展的速度和质量。

4.盈利模式单一

目前，县级融媒体中心的主要收入来源仍然是广告和政府补贴，盈利模式较为单一。随着市场竞争的加剧，广告收入增长乏力，而政府补贴也难以满足其持续发展的需求，县级融媒体中心面临着较大的生存压力。

三、县级融媒体中心高质量发展的关键要素

（一）内容为王

优质的内容是县级融媒体中心吸引受众、提升影响力的核心。要坚持以人民为中心的创作导向，深入基层、深入群众，挖掘群众关心的热点、难点问题，制作出有温度、有深度、有品质的新闻作品。同时，要注重内容创新，运用新媒体技术和手段，丰富内容形式，提高内容的吸引力和传播力。

（二）技术支撑

先进的技术是县级融媒体中心实现高质量发展的重要保障。要加大对技术研发和应用的投入，引入大数据、人工智能、云计算等新技术，提升新闻生产的智能化水平和传播效果。例如，利用大数据分析受众的兴趣爱好和行为习惯，实现新闻内容的精准推送；运用人工智能技术进行新闻采编和审核，提高工作效率和质量。

（三）人才保障

人才是县级融媒体中心发展的关键因素。要加强人才队伍建设，通过引进、培养等方式，打造一支政治素质高、业务能力强、创新意识足的融媒体人才队伍。同时，要建立健全人才激励机制，提高人才待遇，营造良好的人才发展环境，吸引和留住优秀人才。

（四）体制机制创新

体制机制创新是县级融媒体中心高质量发展的动力源泉。要打破传统媒体的体制机制束缚，建立适应融媒体发展的管理体制和运行机制。例如，实行采编发一体化的工作模式，提高新闻生产效率；建立绩效考核制度，激发员工的工作积极性和创造性。

四、县级融媒体中心高质量发展的策略分析

（一）内容生产策略

1.强化内容策划

成立专门的内容策划团队，深入了解群众需求和市场动态，制定具有针对性的内容策划方案。围绕重大主题、热点事件和本地特色，策划一系列有深度、有广度、有影响力的新闻专题和报道活动，提高内容的质量和吸引力。

2.加强内容创新

积极探索新媒体内容形式，如短视频、直播、H5等，丰富新闻呈现方式。结合本地文化特色和群众生活，推出具有地域特色和文化内涵的原创内容，打造具有辨识度