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餐饮行业品牌VI设计全套清单

一、品牌核心要素系统：视觉识别的基石

品牌核心要素是VI设计的灵魂，它们的确立直接决定了品牌的基本面貌和传播基调。

1.品牌标志（Logo）系统

*标志正稿：包括图形标志、文字标志、图文组合标志的标准形态。需考虑不同应用场景下的清晰度与识别性。

*标志变体：根据实际应用需求，可能包括横版、竖版、简化版、黑白稿、反白稿等。例如，在某些狭小空间或单色印刷时使用。

*标志禁用规范：明确规定标志不可被修改的范围，如禁止随意缩放比例、改变颜色、添加效果、扭曲变形或擅自组合等，以维护标志的严肃性和一致性。

*标志最小使用规范：设定标志在不同媒介上的最小可识别尺寸及最小使用空间，确保其在任何情况下都能清晰传达。

2.标准字系统

*品牌中文标准字：包括标题字和正文字，明确字体、字重、字间距、行距等规范。

*品牌英文标准字（如适用）：同上，需考虑与中文标准字的协调性。

*标准字组合规范：标志与中、英文标准字的各种组合方式，包括横排、竖排等，并规定组合后的间距、对齐方式。

*标准字禁用规范：禁止使用非指定字体、随意变形、更改字间距等。

3.标准色系统

*主色：品牌最具代表性的颜色，通常与标志紧密关联。需提供标准色值，如Pantone色号（用于印刷）、CMYK色值（用于四色印刷）、RGB色值（用于屏幕显示）、Hex色值（用于网页设计）。

*辅助色：配合主色使用，丰富视觉层次，用于不同场景的区分和强调。同样需提供完整色值。

*背景色：规定品牌视觉元素在不同背景色上的应用规范，包括白色、浅色、深色背景等。

*色彩搭配规范：明确主色与辅助色的搭配比例、禁用搭配等，确保色彩应用的和谐统一。

4.辅助图形系统

*辅助图形设计稿：基于品牌核心元素衍生的图形符号，可以是线条、色块、图案等，用于增强品牌识别性和视觉丰富度。

*辅助图形应用规范：规定辅助图形的使用方式、大小、方向、色彩变化、组合形式及应用范围。

*辅助图形禁用规范：明确不可使用的变形、色彩等。

5.品牌标语（Slogan）

*标准排版规范：标语的字体、字号、字间距、与标志或标准字的组合方式及位置关系。

二、基础应用要素系统：规范的延伸与细化

基础应用要素是对核心要素的进一步规范和补充，为后续的具体应用项目提供设计依据。

1.色彩应用规范

*详细说明不同色值在各类材质和工艺上的实现标准及可能出现的偏差范围。

*规定色彩在不同明度、饱和度下的应用场景。

2.字体应用规范

*品牌专用字体：明确规定品牌在所有视觉物料中必须使用的中文字体和英文字体。

*标题字体层级：不同级别标题所对应的字体、字号、字重。

*正文字体层级：不同篇幅正文所对应的字体、字号、行距。

*数字与符号字体：指定数字和常用符号的字体规范。

3.辅助图形应用规范

*进一步细化辅助图形在不同比例、不同方向、不同色彩模式下的应用示例。

4.图片风格规范（如适用）

*定义品牌摄影图片的风格调性，如明亮、温馨、简约、复古等。

*规定人物、食物、场景等拍摄对象的选择标准和呈现方式。

三、餐饮行业专项应用系统：品牌形象的落地触点

这部分是VI设计与消费者直接对话的关键，需紧密结合餐饮行业的特性和运营需求。

1.门店空间视觉系统

*门头与招牌系统：主门头、侧招、灯箱、LED屏等的设计规范，包括材质、工艺、安装方式建议。

*店内空间指示系统：

*入口引导、欢迎标识

*点餐区、取餐区、等候区标识

*座位区标识（如桌号）

*卫生间标识

*消防通道、安全出口等功能性标识

*区域划分隔断、屏风设计

*墙面与地面视觉系统：主题墙设计、文化墙、装饰画、地面指引或图案。

*服务台与收银台系统：台面形象、背景墙、收银设备周边视觉规范。

*员工服装系统：

*不同岗位（厨师、服务员、店长等）的服装款式、颜色、面料

*服装上的Logo及辅助图形应用规范

*工牌、围裙、帽子、袖套等配饰设计

2.产品与包装系统

*餐具系统：

*碗、碟、杯、筷、勺等餐具的造型建议及表面Logo/图案应用

*餐巾、湿巾包装

*外卖包装系统：

*外卖袋（不同规格）

*外卖餐盒（不同品类）

*饮料杯、吸管、打包绳

*外卖单据、感谢卡、赠品包装

*堂食食品包装：

*面包袋、蛋糕盒、小吃盒

*打包袋（堂食打包）

*食材与原料包装/标签（如适用）：自有品牌食材的包装设计规范。

3.宣传与推广系统

*菜单系统：

*封面、封底设计

*内页版式、