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2025年广告协议投放效果评估

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

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乙方（媒介/服务商）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

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鉴于甲方委托乙方进行广告投放，并依据主广告投放协议（协议编号：[主协议编号]，以下简称“主协议”）完成广告活动，为准确评估该广告活动在2025年度的投放效果，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：

第一条定义

1.1本合同所称“广告活动”指主协议项下约定的，于[具体投放起止日期]期间，通过[具体投放媒介/渠道，例如：XX网站、XX社交媒体平台、XX电视台等]进行的，以[简述广告内容或目的]为内容的广告投放活动。

1.2本合同所称“评估目的”指对广告活动在提升品牌知名度、促进销售、引导用户互动等方面的实际效果进行量化衡量与分析。

1.3本合同所称“评估指标”指用于衡量广告活动效果的量化参数，具体定义见第三条。

1.4本合同所称“评估报告”指乙方根据本合同约定，完成数据分析与评估后向甲方提交的书面报告。

第二条评估目的与范围

2.1甲方委托乙方对本合同第一条所述的“广告活动”在2025年度的投放效果进行评估，旨在衡量广告活动达成[具体评估目标，例如：提升XX品牌在目标区域的市场认知度15%、实现XX产品的线上销售额增长20%、提升XX活动页面的注册转化率至5%]等目标的效果。

2.2评估范围包括但不限于：广告活动自[具体投放开始日期]至[具体投放结束日期]期间的全部投放数据；涉及的主要媒介平台[列出主要媒介平台名称]；核心广告创意形式[简述广告创意形式]；目标受众群体特征[简述目标受众]；以及与评估目的相关的关键绩效指标。

第三条评估指标与衡量标准

3.1乙方应采用业界普遍认可及甲方认可的指标体系对广告活动效果进行评估，核心评估指标包括但不限于：

3.1.1品牌认知类指标：广告曝光次数（Impressions）、触达独立用户数（Reach）、点击率（CTR）、品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数增长率、社交媒体平台相关内容提及量及情感分析结果。

3.1.2转化效果类指标：直接带来的销售额（Sales）、订单量（Orders）、注册用户数（NewRegistrations）、表单提交数量、电话咨询量。

3.1.3投资回报类指标：每次点击成本（CPC）、每次转化成本（CPA）、广告投资回报率（ROI）或客户获取成本（CAC）。

3.1.4用户互动类指标：广告视频平均观看完成率、社交媒体互动率（分享、点赞、评论总数/互动用户数）。

3.2数据来源应以乙方通过官方渠道获取的媒介平台数据为主，结合甲方提供的内部销售或用户数据（如有），第三方数据监测平台数据可作为辅助参考。所有数据来源应确保其合法性、准确性和可靠性，并在评估报告中明确说明。

3.3衡量标准：

3.3.1[指标名称1]：[具体衡量标准，例如：CTR不低于X%，或达到行业平均水平Y%]。

3.3.2[指标名称2]：[具体衡量标准，例如：带来的销售额占同期总销售额的Z%]。

3.3.3[指标名称3]：[具体衡量标准，例如：ROI不低于X%]。

（双方应根据主协议及实际情况，具体约定各项指标的衡量基准或目标值）

3.4对于未能达到约定的衡量标准或目标的指标，乙方应在评估报告中进行分析，指出可能的原因。

第四条评估方法与流程

4.1数据收集：乙方应于[数据收集起止日期]期间，通过[数据收集方式，例如：API接口对接、媒介平台官方报表导出、第三方监测工具等]收集广告活动相关数据。甲方应在合理范围内配合乙方获取必要的主协议项下数据或信息。

4.2数据处理与分析：乙方对收集到的数据进行清洗、整理、归因分析（如涉及），并运用适当的分析模型，结合行业知识，对广告活动的整体效果及各环节表现进行综合评估。

4.3评估周期：乙方应于[评估工作开始日期]起，在[具体天数，例如：30]个工作日内完成评估报告初稿，并在甲方提出反馈意见后，于[具体天数，例如：10]个工作日内根据反馈完成最终评估报告。

4.4报告机制：

4.4.1初步评估报告：乙方以书面形式（包括但不限于PDF电子版）向甲方提交初步评估报告，内容涵盖数据收集情况、分析过程、主要评估结果和初步结论。

4.4.2最终评估报告：在甲方确认初步报告或提出修改意见后，乙方提交最终评估报告。最终评估报告应包含评估目的、评估范围、评估方法、详细数据分析、各项指标评估结果、与衡量标