2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户激活A/B测试中，以下哪个指标最能直接反映测试版本对用户行为的即

时影响？

A、用户留存率

B、转化率

C、点击率

D、用户生命周期价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。点击率是衡量用户对特定元素（如按钮、链接）即时反应

的直接指标，能够快速反映测试版本对用户行为的直接影响。A选项用户留存率反映长

期效果，B选项转化率需要用户完成完整流程，D选项用户生命周期价值需要更长时间

观察。知识点：A/B测试核心指标选择。易错点：混淆即时行为指标与长期效果指标。

2、进行A/B测试时，通常建议的测试样本量大小主要取决于哪个因素？

A、测试预算

B、现有用户基数

C、统计显著性和预期效果大小

D、测试持续时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。样本量计算的核心是确保统计显著性，同时考虑预期效果

大小。A选项预算是实际限制而非科学依据，B选项用户基数只是潜在上限，D选项持

续时间是结果而非决定因素。知识点：样本量计算原理。易错点：将实际操作限制与科

学计算依据混淆。

3、在用户激活测试中，以下哪种情况最可能导致”新奇效应”干扰测试结果？

A、测试时间过短

B、用户群体过于分散

C、测试版本与原版差异过大

D、同时进行多个测试

【答案】C

【解析】正确答案是C。当测试版本与原版差异过大时，用户可能因新奇感而短暂

改变行为，这种效应会随时间消失。A选项时间短可能影响统计显著性，B选项用户分

散影响样本代表性，D选项多测试可能导致交叉影响。知识点：测试干扰因素识别。易

错点：将新奇效应与其他测试偏差混淆。

2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析2

4、A/B测试中”统计显著性”通常设定的标准阈值是多少？

A、50%

B、70%

C、90%

D、95%

【答案】D

【解析】正确答案是D。95%是行业通用的统计显著性标准，表示只有5%的概率

观察到的差异是偶然的。A、B选项过低，C选项90%在某些情况下可接受但不是标

准。知识点：统计显著性标准。易错点：将置信水平与p值概念混淆。

5、在用户激活漏斗测试中，最应优先优化的环节是？

A、流量获取

B、注册转化

C、首次核心行为

D、付费转化

【答案】C

【解析】正确答案是C。首次核心行为是激活的关键节点，直接影响用户留存和后

续价值。A、B是前置环节，D是后置环节。知识点：用户激活漏斗优化优先级。易错

点：将流量获取与激活优化混淆。

6、A/B测试结果分析时，发现测试组转化率提升2%但p值为0.08，应如何解读？

A、测试成功，立即全量上线

B、效果显著，继续观察

C、结果不显著，需扩大样本量

D、测试失败，放弃该方案

【答案】C

【解析】正确答案是C。p值0.08大于0.05标准，表示结果不显著，但2%提升可

能有价值，建议扩大样本量重新测试。A选项过早决策，B选项误判显著性，D选项可

能错失有效方案。知识点：p值解读与决策。易错点：将效果大小与统计显著性混淆。

7、在移动端用户激活测试中，以下哪种测试设计最可能受设备差异影响？

A、文案A/B测试

B、按钮颜色测试

C、页面布局测试

D、推送时间测试

【答案】C

【解析】正确答案是C。页面布局在不同设备上表现差异大，可能导致测试结果失

真。A、B、D选项受设备影响较小。知识点：移动端测试特殊性。易错点：忽视设备

2025年互联网营销师用户激活A_B测试专题试卷及解析3

兼容性对测试的影响