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游戏活动策划与执行指南

演讲人：

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目录

CATALOGUE

01

活动整体策划

02

执行内容规划

03

宣传推广方案

04

现场执行管理

05

效果评估体系

06

后期收尾工作

01

活动整体策划

CHAPTER

活动需围绕用户活跃度、付费转化率、社交互动等关键指标制定具体目标，并通过数据分析工具实时监测目标达成情况。

设定可量化目标

分析竞品活动特点，在玩法机制、视觉表现或剧情设计上形成独特卖点，避免同质化竞争。

差异化定位策略

01

02

03

04

根据目标用户群体偏好和市场趋势，设计具有吸引力的活动主题，确保主题与游戏世界观高度契合，提升玩家沉浸感。

明确活动核心主题

针对新用户、活跃用户、高价值用户等不同群体设计阶梯式内容，满足多样化需求。

分层用户需求匹配

主题定位与目标设定

设计包含PVE副本竞速、PVP排行榜争夺等时效性玩法，通过动态难度调节机制保持挑战性与公平性。

开发组队探险、公会共建等强调互动的玩法模块，植入实时语音、表情互动等功能强化社交体验。

构建多分支叙事结构，将活动奖励与剧情解锁深度绑定，运用角色NPC互动增强情感联结。

尝试roguelike随机地图、UGC内容创作等创新形式，通过AB测试验证玩法可行性。

活动形式与核心玩法

限时挑战模式

社交协作玩法

剧情驱动任务链

创意实验性玩法

参与规则与奖励机制

阶梯式进度系统

社交裂变奖励

动态概率调控

货币兑换体系

设置每日任务、里程碑成就等多维度目标体系，采用进度条可视化设计降低参与认知门槛。

基于玩家行为数据实时调整稀有道具掉落率，运用保底机制平衡随机性与公平性。

设计邀请助力、组队加成等病毒式传播规则，通过额外奖励激励玩家自发推广。

建立活动专属代币商店，支持道具兑换、抽奖等多种消费方式，延长奖励获取周期。

02

执行内容规划

CHAPTER

时间节点与流程编排

前期筹备阶段

确定活动主题、目标人群及核心玩法，完成场地勘察与风险评估，制定初步预算与宣传方案。

后期收尾阶段

清理场地并归还物资，收集参与者反馈，整理活动数据与财务报告，召开复盘会议优化未来方案。

中期执行阶段

完成物资采购与设备调试，组织工作人员培训，开展线上线下同步宣传推广，确保参与者报名流程顺畅。

活动进行阶段

严格按照流程表控制各环节时间，包括签到、暖场游戏、主活动、颁奖及收尾，预留机动时间应对突发状况。

物资资源需求清单

场地设备类

包括桌椅、舞台、音响、投影仪、灯光设备、电源延长线等基础设施，确保设备兼容性与稳定性。

游戏道具类

根据活动主题准备定制化道具（如拼图、骰子、卡牌等），同时配备备用道具以防损坏或丢失。

宣传物料类

设计制作海报、横幅、电子邀请函、活动手册等，需统一视觉风格并标注活动规则与注意事项。

后勤保障类

准备急救包、饮用水、零食、垃圾桶等物资，大型活动还需协调安保人员与应急通讯设备。

工作人员职责分工

负责活动整体方案设计，协调各部门资源，监督执行进度，处理突发创意调整需求。

策划组

管理社交媒体更新、现场摄影摄像、媒体对接及参与者互动答疑，实时发布活动花絮与结果。

宣传组

分为场地布置、道具管理、流程控场等细分岗位，确保每个环节按计划推进并记录现场问题。

执行组

01

03

02

负责物资运输与仓储管理，签到引导、秩序维护及清洁收尾，保障活动全程安全与卫生。

后勤组

04

03

宣传推广方案

CHAPTER

预热期造势策略

通过社交媒体、官网等渠道逐步释放活动线索，例如谜题、倒计时海报或角色剪影，激发玩家好奇心与讨论热度。

悬念式内容发布

邀请垂直领域影响力人物进行前期剧透或试玩直播，利用其粉丝基础扩大活动声量，形成裂变传播效应。

KOL/主播联动合作

在论坛、贴吧等平台发起与活动主题相关的UGC内容征集（如故事创作、同人绘画），通过奖励机制调动玩家参与积极性。

社区话题引导

主流社交平台覆盖

基于用户画像在腾讯广告、巨量引擎等平台定向推送活动信息，重点触达核心玩家群体及潜在兴趣用户。

精准广告投放

异业资源置换

与互补性品牌（如硬件厂商、饮料品牌）联合推广，通过联名礼包、线下快闪店等形式实现流量互导。

针对微博、抖音、B站等平台定制差异化内容，如短视频剧情预告、互动H5小游戏，适配各平台用户浏览习惯。

多渠道投放计划

宣传物料设计规范

视觉风格统一性

多尺寸适配原则

信息层级清晰化

主KV需严格遵循游戏IP色调与美术风格，延展物料（海报、横幅、图标）保持元素、字体、版式的系列化设计。

核心活动规则（时间、奖励、参与方式）需在物料首屏突出显示，辅助说明性文字采用折叠或跳转链接处理。

针对不同投放场景（开屏广告、朋友圈九宫格）预设横版/竖版模板，确保关键信息在不同分辨率设备中均清晰可读。

04

现场执行管理

CHAPTER

设置清晰的标识系统