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旅游市场营销策划方案
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营销目标设定
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预算与评估
01
市场分析
旅游市场现状概述
全球旅游市场复苏趋势
后疫情时代国际旅游需求显著回升，2023年全球旅游总收入预计达1.2万亿美元，自由行、定制游等新型旅游方式占比提升至35%。
国内旅游消费特征变化
游客平均停留时间从2.1天延长至3.5天，文化体验类项目消费占比提升40%，夜间经济贡献率超过25%的旅游收入。
技术赋能行业转型
VR预览、智能导游等数字技术应用覆盖率达68%，OTA平台移动端预订量占比突破85%，大数据精准营销转化率提升3倍。
目
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