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沉浸式互动体验驱动的消费升级研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字化转型背景下的消费变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2沉浸式体验的兴起及其经济价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3消费升级的趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.1研究目标的明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.2主要研究内容的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1研究方法的选取与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2技术路线的规划与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1沉浸式体验的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2互动体验的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.3消费升级的动因与表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2沉浸式互动体验相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.1沉浸式体验的技术实现与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.2互动体验的设计原则与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.3沉浸式互动体验的价值评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3消费升级相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3.1消费升级的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.2消费升级的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.3.3消费升级的市场表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.4理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

2.4.1用户参与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.4.2体验经济理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.4.3跨界融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

沉浸式互动体验驱动消费升级的机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1沉浸式互动体验对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.1.1消费者感知价值的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.1.2消费者决策过程的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.1.3消费者消费行为模式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.2沉浸式互动体验促进消费升级的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.2.1提升产品与服务体验质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89

3.2.2创新营销模式与渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90

3.2.3重塑商业模式与产业链．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92

3.3沉浸式互动体验驱动消费升级的作用效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．