2024-2025年生活用纸分析报告.pptxVIP

BUSSNESS2024-2025年生活用纸分析报告

目01生活用纸行业综述02生活用纸行业环境03生活用纸行业现状04行业痛点及发展建议录05行业发展趋势

①生活用纸行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链

定义生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。

行业发展历程快速增长期(2000-2010年)企业教里增加,产能快速扩张,技术装备升级,非卷纸产品类型丰富，出现产业龙头企亚，行业集中度上升。调整期(2010年至今)产能出现过剩,落后产能开始退出，外国企业和区域性企业开始侵蚀龙头企业份额，行业集中度下降。形成期《建国后-2000年)企业教量少，规模小，技术装备落后，产品种类少，卷纸占比极大，行业集中度较低。形成期《建国后-2000年)企业教量少，规模小，技术装备落后，产品种类少，卷纸占比极大，行业集中度较低。

行业产业链行业产业链上游叶浆、阔叶浆行业产业链中游生活用纸行业产业链下游卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸我国生活用纸行业使用的纸浆主要包括木浆、竹浆、草浆和再生浆，其中生产高档生活用纸所使用的纸浆以木浆为主，包括针叶浆与阔叶浆。生活用纸产品广泛使用于人民日常生活之中，因此消费属性强，与工业用纸有所区别。

叶浆、阔叶浆

生活用纸

卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸

②生活用纸行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境

③行业现状分析

行业现状分析木浆是制作生活用纸的主要原材料，我国是木浆生产大国，产量持续增长。据中国造纸协会数据，2021年全国木浆生产总量达1809万吨，同比上升241%。生活用纸作为必选消费品，近年来，随着我国经济发展、人民生活水平提高及消费升级，我国生活用纸行业持续稳定发展，2015至2021年，全国生活用纸生产量从885万吨提升至1105万吨，期间年均复合增速为77%。需求端方面，据中国造纸协会数据，2021年全国生活用纸消费量突破1000万吨，达到1046万吨，同比上升02%。行业现状分析

行业市场分析我国生活用纸以出口为主，2021年全国生活用纸出口数量达64万吨，同比下降244%。近年我国生活用纸的进口数量均为个位数，2021年约为5万吨，同比上升667%。据统计，2021年1—12月，生活用纸行业累计已公开的投产产能约266万吨，新增投产纸厂63家，此外还有部分已投产但未对外公开的项目，因此2021年累计新增产能达到了中国生活用纸行业有统计数据以来的历史最大量。行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。

④行业痛点及发展建议

5行业竞争格局及发展趋势

行业竞争格局1层次化竞争格局，四大家行业地位稳固。我国生活用纸行业中国外品牌未占据主导地位，且呈现层次化竞争格局。第一梯队为维达国际、中顺洁柔、恒安国际和金红叶，产品以中高档原生木浆纸为主，可以享受到品牌溢价。具有全国性的产能基地，竞争壁垒明显；第二梯队主要为金佰利、王子妮飘等排名区域性生活用纸企业，中档产品为主，原料一般为木浆、竹浆和草浆的混合物。少数企业在区域市场竞争力较强，甚至在当地竞争力超过第一梯队企业；第三梯队主要是地方小型生产商，低档产品为主，原料多为混合浆纸、再生浆纸或者直接外采生活原纸。竞争格局1竞争格局是指市场经营主体进入市场的一种状态，主要表现为市场经营主体全部到位和所有市场经济经营主体之间公平竞争。竞争格局

行业竞争格局2维达国际是亚洲最具规模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司拥有四大业务板块，八大品牌，十三间生产基地。四大业务板块涵盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理。数据显示，2016至2021年，维达国际营业收入从120.57亿港元增至1876亿港元，年复合增速为15%。从营收结构看，维达国际的营收来源以生活用纸产品为主，2021年生活用纸产品的销售达1501亿港元，占比83%；个人护理用品的销售为375亿港元，占比17%。竞争格局2市场格局

行业发展趋活用纸消费将稳步增加生活用纸作为日常必需的消耗品，未来随着经济逐渐恢复，居民收入水平提高，消费习惯的不断升级，生活用纸消费将稳步增加，未来五年生活用纸消费量复合增长率在80%，2022年消费量达到1,209万t。面巾纸、手帕纸的消费将增加根据目前终端居民消费水平及习惯来看，未来生活用纸消费结构仍以厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸等产品为主，随着居民消费水平的不断提升、卫生意识提高，未来生活用纸在厕用卫生纸方面消费将减少，面巾纸、手帕纸的消费将增加。自有品牌异军突起当前宏观经济疲软，经济恢复程度不均衡，