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会展策划师中级考试题库

一、单选题（每题1分，共10题）

1.在策划国际性展会时，针对不同国家的参会者，最优先考虑的环节是？

A.展位设计风格

B.语言翻译服务

C.签证办理协助

D.网络信号覆盖

2.某城市举办首届新能源汽车展，展后调研显示观众满意度较低，主要原因是展品更新速度慢。此问题反映出展前策划中的哪个环节不足？

A.宣传推广力度

B.供应商沟通

C.展品筛选标准

D.技术支持团队

3.会展项目预算中，占比通常最高的是？

A.场地租赁费用

B.宣传广告费用

C.参展商服务费

D.现场运营管理费

4.某展会在展前通过社交媒体进行预热，但效果不佳。分析可能的原因是？

A.目标受众定位错误

B.内容缺乏互动性

C.发布频率过高

D.合作KOL影响力弱

5.在制定展会应急预案时，最需优先考虑的是？

A.财务亏损处理

B.大型设备故障

C.参展商投诉应对

D.突发人群拥挤

6.某展位采用VR技术展示产品，但观众反馈操作复杂。此问题涉及展位设计的哪个原则？

A.吸引力

B.互动性

C.实用性

D.美观性

7.在评估展会效果时，展后订单转化率属于哪个指标？

A.观众流量

B.媒体曝光

C.商业成果

D.情感共鸣

8.某城市计划举办大型文旅展，但当地交通设施不足。此问题属于展会策划中的哪种风险？

A.经济风险

B.运营风险

C.法律风险

D.社会风险

9.在制定展会宣传策略时，精准投放的核心是？

A.覆盖面最大化

B.成本最低化

C.目标受众匹配度

D.内容创意独特性

10.某展会在开幕前遭遇赞助商撤资，此时最优先采取的措施是？

A.调整预算分配

B.减少展会规模

C.寻找替代赞助

D.暂停展前宣传

二、多选题（每题2分，共5题）

1.影响展会观众满意度的关键因素包括哪些？

A.展位布局合理性

B.现场餐饮服务种类

C.参展商专业度

D.线上预约便捷性

E.活动表演安排

2.在策划区域性展会时，需特别考虑的地域因素有哪些？

A.当地政策扶持

B.周边竞争对手情况

C.宾馆酒店分布密度

D.当地文化习俗

E.交通运输枢纽位置

3.展会现场运营管理中，需重点协调的部门包括哪些？

A.安保组

B.电力维修组

C.参展商对接组

D.媒体接待组

E.清洁维护组

4.某展会在策划阶段发现参展商报名人数低于预期，可能的原因有哪些？

A.宣传渠道单一

B.展会主题吸引力不足

C.报名费用过高

D.举办时间与行业峰会冲突

E.主办方知名度低

5.在评估展会商业价值时，需综合考虑哪些指标？

A.展位销售率

B.现场交易额

C.参观者行业分布

D.后续合作意向

E.网络舆情反馈

三、判断题（每题1分，共10题）

1.所有大型展会都必须设置VIP休息室。（×）

2.展会宣传的最佳时机是开幕前一个月。（×）

3.展位设计越豪华，观众吸引力越大。（×）

4.展会应急预案只需包含财务和安保部分。（×）

5.所有参展商都必须购买展位保险。（×）

6.线上直播能完全替代线下展会。（×）

7.展会结束后，数据分析无需持续进行。（×）

8.城市级展会的主办方必须是政府部门。（×）

9.展前问卷调查能有效预测观众兴趣。（√）

10.临时增减展位需提前一个月申请。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述会展策划中SWOT分析的四个要素及其应用场景。

2.如何通过数据分析优化展会宣传效果？请列举三种方法。

3.针对展位设计，如何平衡创意与实用性？

4.某展会在开幕后遭遇展商投诉服务不到位，如何快速解决？

五、策划题（共1题，20分）

背景：某沿海城市计划举办首届国际海洋科技展，目标观众包括科研机构、企业代表及普通观众，展期为期4天。请设计：

1.展前宣传方案（含渠道选择和内容重点）。

2.现场互动环节策划（至少两个）。

3.应急预案中需重点关注的风险点及应对措施。

答案与解析

单选题

1.B

解析：国际展会需解决语言差异，翻译服务是基础保障。其他选项虽重要，但非首要。

2.C

解析：展品更新速度体现策划的时效性，若不足则需加强市场调研。

3.A

解析：场地租赁费用通常占预算40%-50%，是最大支出项。

4.A

解析：若目标受众定位错误，内容再好也难触达。

5.B

解析：设备故障可能导致展商无法展示，影响核心业务。

6.C

解析：操作复杂反映展位设计缺乏实用性。

7.C

解析：订单转化率直接体现商业成果。

8.B

解析：交通不足属于运营执行层面的风险。

9.C

解析：精准投放的核心是匹配目标受众需求。

10.C