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国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告文案中，哪一项不属于文案的构成要素？()

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告主

2.以下哪种广告文案风格适合强调产品的独特性？()

A.情感诉求

B.事实陈述

C.幽默风趣

D.比较对比

3.在广告文案中，感官营销指的是什么？()

A.利用视觉元素吸引消费者

B.利用听觉元素吸引消费者

C.利用触觉、味觉、嗅觉等感官元素吸引消费者

D.以上都是

4.广告文案中的USP指的是什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingCharacter

5.以下哪种广告文案结构适合强调产品的功能特点？()

A.引子-正文-结尾

B.问题-解答-结论

C.情景-问题-解决方案

D.功能-特点-优势

6.广告文案中，AIDA模型指的是什么？()

A.Attention-Interest-Demand-Action

B.Attention-Interest-Desire-Action

C.Attention-Interest-Advice-Action

D.Attention-Interest-Analysis-Action

7.以下哪种广告文案风格适合强调产品的性价比？()

A.情感诉求

B.事实陈述

C.幽默风趣

D.价格优势

8.广告文案中，软文指的是什么？()

A.以故事形式展现的广告

B.以新闻报道形式展现的广告

C.以幽默风趣形式展现的广告

D.以专业术语形式展现的广告

9.在广告文案中，情感诉求的主要目的是什么？()

A.增加产品的销量

B.提高品牌的知名度

C.建立消费者对品牌的情感联系

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是广告文案中常用的修辞手法？()

A.对比

B.比喻

C.设问

D.拟人

E.夸张

11.在广告文案的撰写过程中，以下哪些因素需要考虑？()

A.目标受众

B.产品特点

C.品牌形象

D.市场竞争

E.法规限制

12.以下哪些内容适合用于广告文案的情景描述？()

A.产品使用场景

B.消费者情感体验

C.竞品使用情况

D.品牌历史故事

E.行业发展趋势

13.在广告文案中，以下哪些元素可以用来建立品牌形象？()

A.品牌标志

B.广告语

C.产品包装

D.媒体选择

E.营销活动

14.以下哪些是广告文案评估的标准？()

A.清晰度

B.创意性

C.相关性

D.可读性

E.成本效益

三、填空题(共5题)

15.广告文案的核心目的是为了吸引消费者的______，从而促进产品的销售。

16.在广告文案中，AIDA模型中的D代表______。

17.广告文案中的USP是指______。

18.广告文案的撰写过程中，需要考虑______，以确保文案与品牌形象保持一致。

19.广告文案的评估标准中，______是衡量文案是否具有吸引力的关键。

四、判断题(共5题)

20.广告文案中，标题的长度越短越好。()

A.正确B.错误

21.广告文案中，情感诉求总是比事实陈述更有效。()

A.正确B.错误

22.广告文案中，使用夸张手法是违反广告法规的。()

A.正确B.错误

23.广告文案的撰写过程中，品牌定位是无关紧要的。()

A.正确B.错误

24.广告文案的评估中，可读性比创意性更重要。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告文案中AIDA模型的作用。

26.在广告文案中，如何有效地运用感官营销策略？

27.广告文案中的USP（独特卖点）有哪些重要性？

28.请分析在撰写广告文案时，如何结合品牌形象进行创作？

29.如何评估广告文案的效果？

国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告文案主要由标题、正文和图片构成，广告主不属于文案的构成要素。

2.【答案】D

【解析】比较对比的广告文案