2024-2025年女性卫生用品行业全景调研与投资规划分析.pptxVIP

BUSSNESS2024-2025年女性卫生用品行业全景调研与投资规划分析

目01女性卫生用品行业综述02女性卫生用品行业环境03女性卫生用品行业现状04行业痛点及发展建议录05行业发展趋势

①女性卫生用品行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链

定义卫生棉是生活当中最常见的也是比较便宜的，主要成分是棉不织布等等，现在的卫生棉加了很多花里胡哨的东西，但是本质没有变化。卫生棉是比较便宜优惠的，使用方便，但是比较不透气可能有些闷闷的。在卫生棉出现之前卫生带拯救了女性，很多女性用布料缝制成带子，这是可以重复使用的，用过了可以洗干净再用。后面比较高级的会缝制一层橡胶这是为了避免侧漏。卫生带虽然比较环保，但是清洗不干净可能有细菌滋生。卫生棉条是一种比较具有争议性的陈皮，整体是棉质的圆柱体。女性来月经的时候，可以放入阴道当中吸血。它的吸附能力很强，使用起来比较方便。女性生活不会受到影响。但是卫生棉条的特殊性，所以不适合处女使用，可能会破坏处女膜。另外使用卫生棉条会有患上中毒休克综合症的可能性，不过这种疾病很罕见。

行业发展历程稳定发展期1998年本士品牌兴起。国内市场两极分化，卫生巾市场进一步扩大.渗透率较高:中高端市场以国外品牌为主。众多国内品牌湎现。主攻低端市场:消费群体被细分。市场导入期1982年卫生巾首次进入中国从国外引进卫生巾生产线;数年的适应期后，卫生巾快速渗透市场,外国品牌纷纷进入中国市场，国产品牌恒交一枝独秀。整合成长期2006年卫生巾功能细分,外资品牌渗透率上升外资品牌向下渗透,本土品牌向上升级;卫生巾产品同质化严重，消费者更加关注产品品质。整合成长期2006年卫生巾功能细分,外资品牌渗透率上升外资品牌向下渗透,本土品牌向上升级;卫生巾产品同质化严重，消费者更加关注产品品质。

行业产业链行业产业链上游干爽网面卫生巾、棉类卫生巾、纯棉类卫生巾行业产业链中游护垫、卫生棉条行业产业链下游线下零售、电商平台、消费者目前市面上的女性卫生用品主要包括三种:片状卫生巾、护垫和卫生棉条。片状卫生巾始终占据主导地位，2021年片状卫生巾的市场占比超九成。按照卫生巾种类的不同，上游原材料的选择也存在一点差异，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性卫生用品通过线下零售和线上电商平台两种渠道送到女性消费者手中。

干爽网面卫生巾、棉类卫生巾、纯棉类卫生巾

护垫、卫生棉条

线下零售、电商平台、消费者

②女性卫生用品行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境

行业主要政策1部门2部门3部门工信部《轻工业调整和振兴规划》:突出重点行业、培育骨干企业:支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨千企业发展壮大:完善轻工业标准体系等。《卫生巾用面层通用技术规范》:卫生巾用面层原材料不应使用有毒有害和回收原材料,面层产品表面应洁净、无污物,无死褶破损,无掉毛、硬质块，无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝。《轻工业发展规划(2016-2020年)》:以企业为主体，以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。国家质监局、国家标准化管理委员会办公厅

行业经济环境88%2016-2021年中国居民消费水平和居民人均可支配收入均呈现出上涨趋势。女性消费者的经济能力增强，女性的社会地位和经济地位也逐步提高，女性更加注重自身健康问题，因此对女性卫生用品这类私护产品不仅表现出需求量的增加，还有对产品品质要求的提高。女性健康意识和消费能力的增强，使得女性消费者对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的要求也随之提升，女性卫生用品消费升级，将持续带动中高端产品的发展，市场规模将继续呈上升趋势。经济环境

行业社会环境行业发展社会环境第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到522%，也就是说在这88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。另外，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至17岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。在此处添加内容关键词在此处添加内容

③行业现状分析

行业现状分析女性卫生用品的用户群体固定，即经期女性，女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨。一是因为女性卫生用品的适龄女性向两端延伸，用户群体扩大，二是因为女性私护健康知识的普及，女性一天中更换卫生巾的频次增多，也使得女性卫生用品的需求量出现上升。卫生巾在女性卫生用品产销量中占据主导地位，202