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2025年工商管理专升本市场营销测试（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、错选或未选均不得分。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.营销组合

D.满足顾客需求

2.将市场划分为不同顾客群体的过程是（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场选择

D.市场渗透

3.以企业现有产品并向现有市场销售，寻求增加销售额的策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化经营

4.“产品整体概念”强调的是（）。

A.产品必须是实体物品

B.产品仅指核心利益

C.产品包括核心利益、有形产品、附加服务

D.产品是工厂生产出来的东西

5.企业为其产品在目标市场中占据一个独特位置的行为是（）。

A.品牌化

B.市场定位

C.产品差异化

D.品牌延伸

6.在定价策略中，短期内以高价出售产品，尽快收回投资的方法是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价

D.成本加成定价

7.营销人员试图影响购买者的态度和行为，以促进其购买行为的一系列活动是（）。

A.渠道管理

B.产品策略

C.促销组合

D.市场调研

8.通过报纸、杂志、电视、广播等大众传播媒介进行宣传的一种促销方式是（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

9.企业通过给予中间商或消费者额外的激励措施来鼓励其购买或销售产品的促销方式是（）。

A.广告

B.销售津贴

C.赠品

D.公关活动

10.指企业利用自身的品牌名称、商标名称等，将新产品引入新市场的一种策略是（）。

A.品牌延伸

B.品牌联盟

C.新品牌策略

D.品牌资产积累

11.营销观念的核心是（）。

A.以生产为中心

B.以推销为中心

C.以顾客需求为中心

D.以成本最低化为中心

12.下列哪个不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.技术环境

D.社会文化环境

13.消费者购买决策过程中，对各种可供选择的品牌进行比较评估的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.比较评估

D.购后行为

14.企业营销人员与顾客直接接触，通过个人推销方式推销产品或服务的方式属于（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系

15.产品经过引入期、成长期、成熟期后，销售额逐渐下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

16.4Ps营销组合策略中，不包含（）。

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.价格（Price）

D.渠道（Place）

17.旨在建立企业与公众之间相互了解和信任关系的营销活动是（）。

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共关系

18.当市场高度同质化时，企业往往倾向于采取（）。

A.差异化策略

B.无差异策略

C.集中化策略

D.以上皆非

19.整合营销传播的核心思想是（）。

A.各促销工具的简单叠加

B.统一传播目标和策略，协调运用各种传播手段

C.侧重广告宣传

D.侧重人员推销

20.“买方市场”是指（）。

A.供不应求的市场状态

B.买方在交易中处于有利地位的市场状态

C.卖方竞争激烈的市场状态

D.产品质量普遍低下的市场状态

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）

1.市场营销管理的基本任务是______。

2.市场营销组合的4Ps是指产品、价格、______和促销。

3.品牌是一个名称、术语、符号、设计或它们的组合，用以______产品或服务，并将其与竞争对手的产品或