2025年大学《会展》专业题库—— 会展数字化时代的发展趋势与应对.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展数字化时代的发展趋势与应对

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填入括号内，每题2分，共20分）

1.以下哪项技术通常被视为推动会展业数字化转型的重要驱动力？

A.传统印刷广告

B.大数据分析和人工智能

C.磁卡门禁系统

D.油画装饰艺术

2.“混合式展会”（HybridEvent）指的是？

A.仅在线上举办的展会

B.仅在实体场馆举办的展会

C.线上线下活动完全独立，互不关联

D.线上线下活动相结合，互为补充的展会形式

3.利用社交媒体平台进行展会预热、宣传和互动，属于会展营销的哪一数字化趋势？

A.展会形式数字化

B.营销推广数字化

C.运营管理数字化

D.参观体验数字化

4.智能场馆系统通过物联网技术实现人流实时监测和引导，这主要体现了会展运营管理的哪一数字化特点？

A.自动化

B.智能化

C.个性化

D.社交化

5.VR/AR技术在展会中的应用，主要目的是？

A.降低展位搭建成本

B.提供沉浸式、交互式的参展体验

C.减少展会现场工作人员

D.完全取代实体展位

6.对于参展商而言，积极应对会展数字化趋势的核心意义在于？

A.必须投入大量资金购买所有必威体育精装版的数字技术

B.确保其展位在所有数字平台上的排名靠前

C.利用数字化手段提升品牌形象、拓展潜在客户、优化参展效果

D.放弃实体参展，完全转向线上展示

7.大数据在会展行业的应用价值主要体现在？

A.生成大量的展后报告

B.精准预测未来展会的主题

C.分析观众行为偏好，为个性化推荐和服务提供依据

D.仅用于统计参展商数量

8.会展行业数字化转型中，面临的主要挑战之一是？

A.数字化技术过于简单易用

B.观众对线上活动的兴趣持续下降

C.数据安全、隐私保护及技术标准统一等问题

D.缺乏足够数量的参展商

9.推动会展场馆自身数字化转型的关键因素是？

A.拥有最先进的硬件设施

B.提供多样化的线上线下活动空间和配套服务

C.降低运营成本，提高门票价格

D.减少现场工作人员数量

10.“体验经济”背景下，会展数字化发展的一个重要方向是？

A.尽可能减少观众与展品的物理接触

B.通过数字化手段创造独特、难忘的参展体验

C.提供标准化的信息获取渠道

D.专注于技术本身的展示和应用

二、简答题（请简明扼要地回答下列问题，每题5分，共20分）

1.简述“线上展会”（VirtualEvent）相较于传统实体展会的至少三个主要优势。

2.数字化时代，会展营销推广与以往相比发生了哪些显著变化？

3.面对会展数字化趋势，展会组织者需要进行哪些方面的战略调整？

4.试举一例说明数字化技术如何提升观众的参展体验。

三、论述题（请结合会展行业实践，深入分析并论述下列问题，每题10分，共30分）

1.论述大数据分析在提升会展运营效率和精准服务方面的重要作用及其应用前景。

2.在会展数字化背景下，参展商应如何进行业务模式的创新与转型升级？

3.分析虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在改变展会形态和观众参与方式方面的潜力与局限性。

四、案例分析题（请根据以下情景，进行分析并提出建议，15分）

假设你是一家大型国际贸易展会的项目总监，该展会每年吸引数万名全球采购商和数百家参展商。随着疫情后数字化需求的持续上升，组委会计划在下一届展会中大力推行“混合式展会”模式，鼓励更多参展商设立线上展位，并与线下实体展位形成互补。然而，在内部讨论中，部分参展商对线上展位的投入产出比表示担忧，部分场馆工作人员则担心数字化运营会增加其工作负担。请分析这一背景下，展会组织者可能面临的挑战，并提出相应的应对策略和建议，以促进线上线下融合的顺利进行，并提升整体展会效果。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.B

4.B

5.B

6.C

7.C

8.C

9.B

10.B

二、简答题

1.优势：

*打破时空限制：观众和参展商可以不受地域和时间的限制参与，覆盖范围更广。

*降低成本：减少差旅、住宿、搭建等费用，对参展商和观众都更经济。

*数据可追踪与分析：更容易收集用户行为数据