2024年度TikTok生态发展白皮书-FastMoss-202501-.pdfVIP

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前⾔

2024年是TikTokShop在全球电商破浪前⾏的⼀年。

在美国，我们看到了正在兴起的直播场。2024年，美国共有7个单场GMV超100万美元的

TikTok带货直播，CPB（CreatorPartnerBrand）品牌开展的⼤型直播推⼴活动成效显

著，stormi完成单场超200万美元带货直播，中⻓尾达⼈于⼤促期间表现卓越，有⼒推动

销量增⻓，成为TikTok商业⽣态的中坚⼒量和新鲜⾎液。

在英国，品牌⾃播不断加码，2024年7⽉31⽇，英国化妆品品牌P.Louise在TikTok

Shop带货直播中创下纪录，销售额超过200万美元，短视频与直播带货的“双轮驱动”模

式已成为海外⽹红与品牌⾼效捕获流量、加速变现的优选路径。

在东南亚，我们看到了稳步增⻓的基本盘和⾼速增⻓的泰国、越南。2024年上半年，泰国

站出现单⽇GMV⾸次突破2000万美元，当⽇超过了印尼站的成绩，展⽰了泰国市场的巨⼤

发展潜⼒与拓展空间。越南头部带货达⼈@halinhofficial在6.6⼤促短短四⼩时带货销售额

超450万美元，并在后续的9.9⼤促、10.10⼤促中喜报频传，东南亚TikTok电商正在持

续注⼊新活⼒。

我们即将举办的2025第三届FastMoss达⼈选品展览会（FGVCon2025）超百位达⼈阵容⾮

常豪华，覆盖多个平台（不仅有TikTok，还有FacebookReels,YouTubeShorts等）的顶

级创作者。其中很多达⼈都是属于TOP级别，包括TikTok美区TOP1直播达⼈Stormi

Steels、TOP短视频达⼈Alle，他们所有全平台粉丝加起来超2亿！这⼀海外达⼈阵容，不仅

创下了国内海外达⼈选品展览会的新纪录，更是⾏业中⼈数最多的⼀次。

FastMoss作为TikTok全球⽣态中最⼤的的数据分析平台，链接了全球⼤量的知名品牌、

MCN、代运营以及产业带。我们每年发布两次⽩⽪书，已成为⾏业的标杆，中国出海企业和

品牌都会引⽤和阅读我们的内容。在本次⽩⽪书中，我们的记者团队还采访了海外顶级品牌

和机构与⾏业顶尖达⼈，我们希望通过本次⽩⽪书，搭建起中国商品和品牌与海外顶级MCN

机构和达⼈之间的沟通桥梁，这也是我们做这件事情的初衷。

2024年是海外短视频发展的关键之年，到了2025年，海外短视频⾏业必定会迎来爆发式增

⻓。在此契机下，我们期望看到更多中国品牌与卖家抓住机遇，创⽴全球企业。

FastMoss创始⼈史⽂禄

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⽬录

⼀、2024年度TikTok美国篇P65.TikTok⼴告⽣态及数据排名

数据解读

1.⼤盘数据

⼴告榜单

数据解读

专访：

专访：

AlexElseaMomentIQCEO

AngieRoman2024年美国顶级创作者

6.TikTok全托管⽣态及数据排名

2.TikTok直播⽣态及数据排名

数据解读

数据解读

全托管⼩店榜

直播榜单

专访：

专访：