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媒介策略思维与创意测试题

一、单选题（共5题，每题2分，合计10分）

1.在制定媒介策略时，以下哪项因素通常被视为最核心的考量依据？

A.品牌预算规模

B.目标受众的媒体接触习惯

C.竞品当前的媒介投放情况

D.创意的执行难度

答案：B

2.某快消品牌计划在2024年春节期间推广新品，以下哪类媒介渠道最适合实现“短时高频触达”的目标？

A.电视广告（黄金时段）

B.社交媒体信息流广告

C.地推活动（线下门店）

D.线下杂志（行业专刊）

答案：B

3.在评估媒介组合的ROI时，以下哪个指标最能体现“媒介效率”而非“覆盖广度”？

A.总曝光量（Reach）

B.单次触达成本（CPA）

C.点击率（CTR）

D.媒体渠道数量（Mix）

答案：B

4.某汽车品牌针对年轻消费者群体进行新媒体测试，发现短视频平台的互动率显著高于其他平台。这表明该品牌的媒介策略需要调整的方向是：

A.增加传统媒体投入以覆盖更广泛年龄层

B.优化创意素材以适应短视频平台的传播特性

C.降低预算分配给互动性较差的平台

D.提高广告投放频次以强化品牌记忆

答案：B

5.在跨地域推广时，以下哪项原则最能确保媒介策略的本土化适应性？

A.统一所有地区的广告创意和媒介组合

B.仅调整广告文案以符合当地语言习惯

C.根据当地媒体环境动态优化投放组合

D.优先选择本地电视台作为主要投放渠道

答案：C

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.制定媒介策略时需要考虑的外部环境因素包括哪些？

A.经济周期波动

B.社交媒体平台政策调整

C.本地文化禁忌（如地域冲突话题）

D.竞品最近的营销活动案例

E.新兴媒介技术（如AR/VR应用）

答案：A、B、C、E

2.某美妆品牌计划通过媒介组合实现“认知→兴趣→购买”的转化路径，以下哪些媒介渠道的组合较为合理？

A.信息流广告（激发兴趣）+社交媒体KOL（强化信任）+线下专柜（促进购买）

B.电视广告（提升认知）+邮件营销（持续触达）+线上电商（直接转化）

C.公关新闻稿（权威背书）+线下路演（互动体验）+小红书种草（口碑传播）

D.投放电梯广告（高频曝光）+线上H5互动（趣味转化）+跨界联名（场景渗透）

答案：A、B、C

3.在进行媒介策略测试时，以下哪些方法有助于验证创意的跨媒介适应性？

A.A/B测试不同版式的广告素材

B.对比同一创意在不同平台的传播数据

C.通过问卷调查评估目标受众对媒介组合的偏好

D.分析竞品历史投放的媒介组合效果

E.验证创意素材是否符合当地法规要求

答案：A、B、C

4.某餐饮品牌在成都和广州分别测试了两种不同的媒介组合，发现成都地区短视频平台的转化率显著高于广州。这可能由以下哪些因素导致？

A.成都年轻人口占比更高

B.广州线下餐饮场景更密集

C.当地媒体监管政策差异

D.广州消费者对直播带货的接受度较低

E.成都本地KOL的粉丝画像更精准

答案：A、B、D、E

5.在评估媒介策略效果时，以下哪些指标属于“效果级”而非“覆盖级”衡量标准？

A.品牌提及量（Mentions）

B.用户生成内容（UGC）数量

C.线下门店客流量

D.转化率（CVR）

E.媒体渠道数量（Mix）

答案：B、C、D

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.简述在制定媒介策略时如何平衡“触达效率”与“转化效率”之间的关系。

答案要点：

-根据营销目标选择优先级（如新品上市侧重触达，促销活动侧重转化）；

-采用分层投放策略（广撒网+精准触达）；

-结合媒介特性设计差异化创意；

-通过数据监测动态调整预算分配。

2.解释为什么在东南亚市场推广时，需要特别关注当地社交媒体的“群组文化”这一特性。

答案要点：

-东南亚社交平台（如Facebook群组）存在强烈的社区依赖性；

-信息传播依赖熟人推荐而非KOL；

-媒介策略需设计“社交裂变”机制（如话题挑战）；

-需要培育本地化的意见领袖而非全球通用的明星代言。

3.描述在进行媒介策略测试时，如何通过“小步快跑”方法控制风险。

答案要点：

-初期选择小范围测试（如特定城市/平台）；

-快速迭代优化（如3-5天一个测试周期）；

-设置基准数据（对比测试组/对照组）；

-重点验证创意而非媒介组合；

-及时止损（低于预期时立即暂停）。

4.为什么在制定跨境电商的媒介策略时，需要考虑“文化折扣”现象？

答案要点：

-跨文化广告素材可能因价值观差异导致误解；

-营销话术需避免本土文化禁忌（如数字谐音）；

-需要本地化创意团队参与内容制作；

-媒介渠道需选择目标市场主流平台