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广告投放理论知识考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国，广告投放中哪项指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.每次行动成本（CPA）

D.广告曝光量（Impressions）

2.针对下沉市场（如三线及以下城市）投放广告时，以下哪种文案风格更易被消费者接受？

A.简洁高端型

B.温情故事型

C.直接促销型

D.复杂技术型

3.在抖音平台上投放信息流广告时，以下哪个定向方式最适合母婴类产品？

A.年龄（18-24岁）+性别（女性）

B.地域（一线城市）+职业（白领）

C.兴趣（亲子教育）+行为（母婴用品购买）

D.属性（高收入）+标签（奢侈品消费者）

4.中国广告法规定，不得在哪些场景投放医疗广告？

A.商场电梯广告

B.电视台黄金时段

C.微信公众号推送

D.互联网医疗平台

5.在双十一大促期间，某品牌计划通过淘宝直通车投放广告，以下哪种出价策略更合适？

A.固定出价

B.按点击付费（CPC）

C.按互动付费（CPM）

D.按转化付费（CPA）

6.针对跨境电商业务，在中国投放广告时，以下哪个平台最适合？

A.微博

B.淘宝

C.京东

D.天猫国际

7.在广告投放中，再营销主要针对的是哪类用户？

A.首次访问用户

B.新注册用户

C.已转化用户

D.流失用户

8.在中国，以下哪种广告形式在二三线城市用户中的渗透率最高？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.按钮式横幅广告

D.视频贴片广告

9.在广告创意中，AIDA模型强调的哪一步是首要环节？

A.行动（Action）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.注意（Attention）

10.在微信朋友圈投放广告时，以下哪种定向方式最精准？

A.年龄+地域

B.兴趣+行为

C.性别+学历

D.职业标签

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在广告投放中，影响ROI的关键因素包括哪些？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.平台费用

D.用户生命周期价值（LTV）

E.广告创意质量

2.在抖音广告投放中，以下哪些属于优质落地页的特征？

A.页面加载速度快

B.内容与广告高度相关

C.互动按钮明显

D.跳转链接稳定

E.弹窗频繁

3.中国广告法禁止使用哪些元素进行广告宣传？

A.疗效承诺

B.限时优惠

C.漏洞百出的对比

D.夸大宣传

E.匿名代言人

4.在跨境电商广告投放中，以下哪些渠道适合用于品牌预热？

A.抖音

B.微博

C.小红书

D.今日头条

E.朋友圈

5.在广告投放数据分析中，以下哪些指标需要重点关注？

A.转化成本（CPA）

B.广告曝光量（Impressions）

C.用户留存率

D.竞品广告影响

E.设备类型分布

6.在淘宝直通车投放广告时，以下哪些属于影响排名的因素？

A.出价

B.转化率

C.点击率

D.账户权重

E.广告质量得分

7.针对下沉市场投放广告时，以下哪些文案要素更易引发共鸣？

A.直白的价格对比

B.真实生活场景描述

C.夸张的产品功效

D.乡土方言元素

E.复杂的产品参数

8.在广告投放中，再营销的主要优势包括哪些？

A.降低获客成本

B.提高转化率

C.增强品牌曝光

D.减少广告浪费

E.优化用户体验

9.在微信广告投放中，以下哪些属于违规行为？

A.隐藏广告标记

B.使用诱导点击手段

C.虚假数据优化

D.超出预算投放

E.模仿官方界面

10.在广告创意中，以下哪些元素能提升用户停留时间？

A.视觉冲击力

B.文案简洁性

C.互动设计

D.情感共鸣

E.产品功能罗列

三、判断题（每题1分，共20题）

1.在中国，所有医疗广告必须经过国家药品监督管理局批准。（√）

2.抖音广告的CPM出价模式适合追求品牌曝光的品牌。（√）

3.在广告投放中，转化率越高，广告ROI越好。（×）

4.中国广告法规定，所有广告必须标注广告字样。（√）

5.在淘宝直通车中，CPC出价模式适合新品牌推广。（×）

6.在跨境电商广告中，美国市场的用户更偏好视频广告。（√）

7.再营销主要针对的是已经访问过网站的用户。（√）

8.在广告投放中，点击率越高，广告效果越好。（×）

9.中国广告法禁止在社交媒体投放医疗广告。（×）

10.在微信朋友圈投放广告时，图片尺寸越高越好。（×）

11.在下沉市场投放广告时，方言文案比普通话文案效果更好。（×）

12.在广告投放中，CPA越高，说明广告越贵。（