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长春师范学院

毕业设计（论文）

题目浅析中国企业网络营销发展现实状况及发展对策

院系名称长春师范学院

班级07级经贸英语4班

学生姓名刘哲学号

指导老师曹京京

评阅老师

时间-3-10

浅析中国企业网络营销发展现实状况及发展对策

刘哲

摘要：90年代初，网络成为新商业领域，在部分发达国家，企业开始开展网络营销，为消费者提供各式各样服务，网络成为取得未来竞争优势关键路径。伴随互联网发展，网络营销成为含有极强生命力营销方法。互联网意味着低成本，意味着机会，全球一体化，服务个性化，开放互动和平等，它引发人类社会最深刻最广泛改革。在网络飞速发展今天，网络营销成为了电子商务最直接应用，它最直接改变着传统经济形态，最深刻改变着企业运作方法。能否抓住网络营销发展机遇，顺应其发展趋势和时尚，一定程度上决定了中国企业在日益猛烈市场竞争中命运。本论文首先对网络营销理论进行叙述，然后分析了中国企业网络营销发展现实状况(比如：网络市场规模有限；企业对网络营销认识不清，网络竞争意识差；企业网络营销策略水平低；网络营销安全性低等。)，对其中出现问题提出合理提议（比如政府对策：政府加强宏观调控，加强舆论宣传和培训教育工作，加强互联网基础设施建设，发明良好法律法规和信用环境等。企业对策：树立正确网络企业文化，加强本身建设，提升企业技术水平来保障技术支持。）

关键词：网络营销发展现实状况发展对策

ABSTRACT

Theearly1990s,thenetworkhasbecomeanewbusinessareas.Insomedevelopedcountries,companiesbegantodevelopthenetworkmarketingtoprovideconsumerswithallkindsofservices,networkbecomeafuturecompetitionadvantageofimportantways.WiththedevelopmentoftheInternet,networkmarketingbecomesstrongvitalitywaysofmarketing.TheInternetmeanslowcost,meansopportunities,globalintegration,serviceindividuation,openinteractivepeace,etc.Itcausesthemostprofoundhumansocietythemostwidelyreform.Intherapiddevelopmentofnetworktoday,networkmarketingbecomesthemostdirectapplicationofe-commerce.Itchangesthetraditionaleconomicformmostdirectly,itchangestheenterpriseoperationmodemostdeeply.Canseizethenetworkmarketingdevelopmentopportunity,conformtothetrendofitsdevelopmentandtrend,toacertainextent,determinesthatChinaenterpriseintheincreasinglyfiercemarketcompetitionindestiny.Thispaperfirstlydiscussesthenetworkmarketingtheory,thenanalyzesthedevelopmentstatusofInternetmarketing.(Forexample:Networkmarketscaleislimited;Enterprisedoesn’tunderstandthenetworkmarkeingclearly;Enterprise’snetworkmarketingstrategylevelis