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策划主管岗位核心能力考察题集
一、策划方案撰写能力（5题，每题10分，共50分）
1.题目
某城市计划举办“非遗文化节”，要求策划一份活动方案，涵盖活动目标、主题、时间、地点、预算、宣传策略及预期效果。请撰写方案的核心框架，并说明如何确保活动吸引目标人群（如青少年、游客、本地居民）。
2.题目
某电商平台计划在“双十一”推出“品牌日”活动，要求策划一份营销方案。请设计活动主题、核心玩法（如秒杀、满减、直播）、推广渠道（如社交媒体、KOL合作、线下地推）及预算分配，并说明如何衡量活动效果。
3.题目
某餐饮品牌计划推出“夏日特饮季”，要求策划一份产品推广方案。请设计产品定位、创意卖点、定价策略、渠道推广（如门店促销、外卖平台合作、短视频营销）及风险控制措施。
4.题目
某地方政府计划举办“绿色出行周”活动，要求策划一份活动方案。请设计活动主题、参与方式（如共享单车体验、环保知识竞赛）、宣传策略（如媒体合作、社区宣传）及效果评估方法。
5.题目
某企业计划在海外市场推出新产品，要求策划一份市场进入方案。请设计市场调研方法、目标人群分析、本地化策略（如语言、文化适配）、推广渠道（如社交媒体、线下活动）及预算控制措施。
二、数据分析与洞察能力（5题，每题10分，共50分）
1.题目
某电商平台数据显示，“双十一”期间某产品销量激增，但退货率也显著上升。请分析可能原因，并提出改进建议，以提升用户满意度和复购率。
2.题目
某品牌社交媒体数据显示，用户对某次营销活动的互动率低于预期。请分析可能原因，并提出优化策略，以提升用户参与度。
3.题目
某城市交通部门数据显示，某路段高峰期拥堵严重。请分析可能原因，并提出解决方案，以改善交通状况。
4.题目
某餐饮品牌数据显示，某款新产品的试吃率较高，但销量较低。请分析可能原因，并提出改进建议，以提升产品市场表现。
5.题目
某旅游平台数据显示，某景区游客数量在周末激增，但游客满意度较低。请分析可能原因，并提出改进建议，以提升游客体验。
三、团队管理与沟通能力（5题，每题10分，共50分）
1.题目
某策划团队在项目执行过程中出现内部分歧，导致进度延误。请分析可能原因，并提出解决方案，以促进团队协作。
2.题目
某企业与供应商在项目合作过程中出现沟通障碍，导致项目延期。请分析可能原因，并提出改进措施，以提升沟通效率。
3.题目
某策划团队在项目执行过程中发现创意方案不符合客户需求，需要调整。请分析可能原因，并提出解决方案，以平衡客户需求与创意实现。
4.题目
某企业在项目执行过程中与媒体沟通不畅，导致负面舆情。请分析可能原因，并提出改进措施，以提升媒体关系管理水平。
5.题目
某策划团队在项目执行过程中发现预算超支，需要调整方案。请分析可能原因，并提出解决方案，以控制项目成本。
四、创意与创新思维（5题，每题10分，共50分）
1.题目
某城市计划举办“夜游”项目，请提出三个创意方案，以提升城市夜生活品质。
2.题目
某餐饮品牌计划推出“健康饮食”系列，请提出三个创意方案，以吸引健康意识较强的消费者。
3.题目
某电商平台计划推出“旧物回收”项目，请提出三个创意方案，以提升品牌社会责任形象。
4.题目
某地方政府计划举办“智慧城市”活动，请提出三个创意方案，以提升城市管理效率。
5.题目
某企业计划推出“员工关怀”项目，请提出三个创意方案，以提升员工满意度和忠诚度。
答案与解析
一、策划方案撰写能力
1.答案
活动目标：提升城市文化影响力，促进非遗传承，丰富市民文化生活。
主题：“非遗新体验，文化新风尚”。
时间：夏季某周末，为期三天。
地点：市中心广场及历史街区。
预算：分为场地租赁、宣传推广、物料制作、人员费用等。
宣传策略：社交媒体预热、KOL合作推广、线下地推活动。
预期效果：吸引至少5万人次参与，提升城市文化品牌形象。
吸引目标人群：青少年通过互动体验、文创产品；游客通过特色活动、美食；本地居民通过免费参与、社区联动。
2.答案
活动主题：“品牌狂欢，限时抢购”。
核心玩法：限时秒杀、满减优惠、品牌直播。
推广渠道：社交媒体（微博、抖音）、KOL合作、线下地推、外卖平台合作。
预算分配：社交媒体推广40%、KOL合作30%、线下地推20%、其他10%。
效果衡量：销量增长率、用户互动率、复购率。
3.答案
产品定位：健康、清爽、时尚。
创意卖点：天然成分、独特口味、环保包装。
定价策略：中高端定位，略高于同类产品。
渠道推广：门店促销（买赠、折扣）、外卖平台合作（满减、优惠券）、短视频营销（KOL试吃、创意展示）。
风险控制：库存管理、口味测试、舆情监控。
4.答案
市场调研方法：问卷调查、焦点
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