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论商标权与企业名称权的二元冲突及其协同保护机制

一、商标权与企业名称权的权利属性及冲突本质

（一）权利属性的核心差异与功能重叠

商标权作为知识产权的重要组成部分，是指商标所有人对其商标所享有的独占、排他的权利。在商业活动中，商标是商品或服务的显著标识，其核心功能在于将特定商品或服务与其他同类商品或服务区分开来，使消费者能够基于商标识别商品或服务的来源。商标权具有全国范围内的效力，这意味着一旦商标在国家商标局注册成功，商标所有人就在全国范围内享有该商标的专用权，任何他人未经许可不得在相同或类似商品上使用相同或近似的商标。而且，商标权的有效期虽然通常为十年，但可以通过续展无限期延长，只要商标所有人持续使用并按时续展，商标权就能够长期存续，这为商标承载和积累商业价值提供了稳定的时间保障，使得商标的商业价值能够随着企业的发展不断延展。

企业名称权则是企业对其依法登记注册的名称所享有的权利，主要用于区别不同的市场主体。在企业名称的构成要素中，字号是最为关键的部分，它是企业名称中具有显著识别性的核心标识，能够让消费者将特定企业与其他企业区分开来。企业名称权的取得基于企业在工商行政管理部门的登记注册，然而，其权利范围受到地域分级登记制度的限制。也就是说，企业名称权仅在企业登记机关所管辖的行政区域内具有排他性，在其他区域，可能存在相同或近似字号的企业名称，只要不构成混淆，均可合法存在。

尽管商标权和企业名称权在权利属性上存在明显差异，但二者也具有显著的功能重叠。它们都承载着企业的商誉，是企业商业信誉和形象的重要载体。良好的商标和企业名称能够使消费者对企业的商品或服务产生信任和认可，从而促进商品或服务的销售。并且，二者的核心功能均指向“来源识别”，无论是商标帮助消费者识别商品或服务的来源，还是企业名称帮助消费者识别市场主体，最终目的都是为了让消费者能够准确无误地识别商品或服务的提供者，避免混淆和误认。正是这种功能上的重叠，使得商标权和企业名称权成为商业标识体系中的核心要素，也为二者之间可能产生的冲突埋下了内在隐患。

（二）冲突的法律本质与市场表现

商标权与企业名称权冲突的法律本质，是两种标识性权利的客体在一定程度上发生重叠，进而导致市场主体在商业标识使用上的权利争议。这种冲突在实践中主要表现为双向侵权和交叉侵权两种类型，其结果往往导致市场混淆，损害消费者利益和公平竞争的市场秩序。

一种常见的表现形式是将他人的注册商标作为企业字号进行登记并使用，即“商标→字号”侵权。这种行为可能会使消费者误以为该企业与商标权人之间存在某种关联，如授权关系、隶属关系等，从而对商品或服务的来源产生混淆。例如，某企业将他人在饮料行业具有较高知名度的注册商标登记为自己的企业字号，并在相同或类似的饮料产品上使用该企业名称，消费者在看到该企业名称时，很容易将其与知名商标的商品联系起来，误认为该企业的产品与商标权人的产品具有相同的品质和来源，这种混淆行为严重损害了商标权人的合法权益，构成了不正当竞争。

另一种是将他人知名的企业字号抢注为商标，即“字号→商标”侵权。这种行为同样会导致消费者对市场主体和商品来源的混淆。若一家具有较高市场知名度和良好商业信誉的企业字号被他人抢注为商标，并使用在相关商品或服务上，消费者可能会基于对该字号的信任而购买该商标的商品或服务，却不知这些商品或服务并非来自他们所熟知的企业，这不仅损害了原企业的商业信誉，也误导了消费者，破坏了市场的公平竞争环境。

在一些复杂的案例中，还可能出现交叉侵权的情况，即同时存在“商标→字号”和“字号→商标”的侵权行为，使得市场混淆的情况更加严重。无论是哪种形式的冲突，其本质都是市场主体违反诚实信用原则，通过不正当手段利用他人的商业标识获取不当利益，这种行为不仅损害了在先权利人的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序，构成了不正当竞争或商标侵权，应当受到法律的规制和制裁。

二、商标权与企业名称权冲突的主要表现形式

（一）商标权对企业名称权的逆向侵权

商标权对企业名称权的逆向侵权，主要表现为将他人在先登记且具有一定知名度的企业字号（尤其是知名商号）注册为商标。这种行为的实质是侵权人企图借助他人商号所积累的良好商誉，快速提升自己商标的市场价值，从而获取不正当利益。例如，“华为”作为通信领域的知名商号，在全球范围内都享有极高的声誉，其代表着先进的通信技术、可靠的产品质量和优质的服务。然而，曾有不法分子试图将“华为”注册为与通信设备无关的商品商标，如服装、食品等领域的商标。若这种注册行为得逞，消费者在看到这些标有“华为”商标的非通信类商品时，很可能会基于对“华为”商号的信任，误以为这些商品与华为公司存在某种关联，进而产生购买行为。但实际上，这些商品与华为公司并无任何关系，这不仅误导了消费者，也损害了华