2025年大学《会展》专业题库—— 会展行业的跨界合作与创新发展.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展行业的跨界合作与创新发展

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.产业融合

2.会展生态系统

3.沉浸式体验

4.无纸化会展

5.平台型合作

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展行业进行跨界合作的主要原因。

2.比较会展行业两种主要的跨界合作模式（如平台型与合作型）的异同。

3.列举三种会展行业常用的创新技术，并说明其对行业发展的影响。

4.简述会展活动在促进绿色发展中可以采取的措施。

5.企业在进行会展跨界合作时，通常需要考虑哪些关键的战略要素？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述大数据和人工智能技术在提升会展体验方面的应用潜力及面临的挑战。

2.结合具体案例（无需真实案例，可自行虚构或描述一个设想情境），分析会展与旅游产业跨界合作的机遇与风险，并提出相应的应对策略。

四、案例分析题（共20分）

假设一个大型国际车展主办方希望引入更多科技元素和体验内容，提升展会吸引力，并探索可持续发展的新路径。该主办方计划与以下几方进行跨界合作：

*一家领先的虚拟现实（VR）技术公司，用于打造虚拟展厅和互动体验。

*一个本地知名的文化艺术机构，合作策划汽车与艺术结合的主题展区。

*一家专注于绿色能源技术的企业，探讨在展会搭建和运营中应用环保材料和能源。

*一家大型在线旅游平台，尝试将车展门票与周边旅游资源打包销售。

请分析上述跨界合作的潜在价值、可能遇到的主要障碍（如技术整合、利益分配、品牌契合度等），并思考该主办方应如何设计合作策略以实现预期目标。

试卷答案

一、名词解释

1.产业融合：指不同产业之间通过产品、服务、技术、资本等要素的交叉渗透和相互融合，形成新的产业形态、商业模式和价值链的过程。在会展行业，产业融合表现为会展与旅游、文化、科技、体育、教育等多个行业的界限变得模糊，通过合作共享资源、拓展内容、创新形式，共同开拓市场。

**解析思路：*定义产业融合，并强调其在会展行业的具体表现，即与其他产业的交叉渗透和融合，以及其目的（资源共享、拓展市场等）。

2.会展生态系统：指由会展主办方、场馆方、供应商（搭建、设备、技术、服务提供商等）、参展商、观众/访客、媒体、政府/行业协会、服务商（酒店、交通、餐饮等）以及相关的中介机构等多元主体构成，通过互动协作、资源整合和价值共创，形成的一个相互依存、动态演化的有机整体。

**解析思路：*首先点明会展生态系统的构成主体（多元参与方），然后阐述其核心特征（互动协作、资源整合、价值共创、动态演化），最后说明其本质（有机整体）。

3.沉浸式体验：指利用现代科技手段（如VR、AR、全息投影、交互装置等）创造一个让参与者能够身临其境、深度参与、多重感官被调动起来的体验环境。在会展中，沉浸式体验旨在打破传统展会的单向信息传递模式，让参观者通过互动参与感受展品或服务的魅力，提升参与度和记忆度。

**解析思路：*首先解释沉浸式体验的定义（利用科技创造身临其境的体验），强调其特点（深度参与、多感官调动），然后点明其在会展中的应用目的（互动参与、提升体验）。

4.无纸化会展：指在会展活动的策划、组织、宣传、注册、展示、交流、评估等各个环节，利用信息技术手段最大限度地减少或替代纸质媒介，实现信息数字化、资料电子化、流程网络化的会展模式。其目的在于提升效率、降低成本、减少环境污染，并增强信息的便捷性和可及性。

**解析思路：*解释无纸化会展的核心概念（减少/替代纸质媒介，数字化、网络化），列举主要环节（策划到评估），并说明其目的（提升效率、降本、环保、便捷）。

5.平台型合作：指会展组织者或参与者构建一个共享的信息、资源、技术或服务的平台，吸引不同的主体加入，并在平台上进行互动、协作和交易的合作模式。平台型合作能够整合各方优势资源，降低交易成本，形成规模效应，共同拓展市场或创造价值。

**解析思路：*定义平台型合作（构建共享平台，吸引主体互动协作），并阐述其优势（资源整合、降本、规模效应、拓市场）。

二、简答题

1.会展行业进行跨界合作的主要原因包括：应对市场竞争加剧，通过合作实现资源优势互补和风险共担；满足消费者需求升级，通过融合不同产业元素提供更丰富、更有价值的会展产品和服务；利用技术进步机遇，通过跨界整合应用新技术（如大数据、人工智能）提升会展效率和体验；响应国家产业政策导向，积极参与产业融合发展趋势，拓展新的增长空间。

**解析思路：*从市场竞争、消费者需求、技术发展