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(整理)品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心内容是什么？()

A.品牌定位

B.市场调研

C.品牌传播

D.品牌维护

2.以下哪项不是品牌识别系统（BI）的要素？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品质量

3.品牌延伸策略中的“相关延伸”是指什么？()

A.将品牌延伸到完全不同的产品类别

B.将品牌延伸到与原有产品相关联的产品类别

C.将品牌延伸到国际市场

D.将品牌延伸到线上渠道

4.品牌定位的三个主要步骤是什么？()

A.市场细分、目标市场选择、定位策略制定

B.品牌命名、品牌标志设计、品牌口号制定

C.品牌维护、品牌传播、品牌监控

D.品牌延伸、品牌合作、品牌收购

5.以下哪种品牌延伸策略可能导致品牌形象受损？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.产品线延伸

D.品牌合作

6.品牌传播的主要目的是什么？()

A.增加产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

7.品牌资产的核心组成部分是什么？()

A.品牌认知

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

8.以下哪项不是品牌管理的关键任务？()

A.品牌定位

B.市场营销

C.供应链管理

D.财务管理

9.品牌危机管理的主要目的是什么？()

A.降低品牌危机的影响

B.提高品牌知名度

C.增加品牌销量

D.改善品牌形象

10.以下哪种方法可以帮助企业建立品牌忠诚度？()

A.产品创新

B.价格优惠

C.优质服务

D.广告宣传

二、多选题(共5题)

11.品牌定位时需要考虑的要素包括哪些？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.消费者心理

E.品牌历史

12.以下哪些策略可以帮助企业进行品牌延伸？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.产品线延伸

D.品牌合作

E.品牌收购

13.品牌传播的渠道包括哪些？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.社交媒体

E.直销

14.品牌资产评估的指标通常包括哪些？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌溢价能力

15.以下哪些因素可能对品牌形象造成负面影响？()

A.产品质量问题

B.负面媒体报道

C.竞争对手的攻击

D.内部管理问题

E.市场需求变化

三、填空题(共5题)

16.品牌资产的构成要素主要包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌。

17.品牌定位的三个主要步骤是市场细分、目标市场选择和。

18.品牌延伸策略分为相关延伸和非相关延伸，其中相关延伸是指将品牌延伸到与原有产品。

19.品牌传播的目的是为了增强品牌知名度、建立品牌忠诚度和。

20.品牌危机管理包括危机预防、危机应对和。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位是企业品牌管理中最关键的一步。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸可以无限制地进行，不会对原有品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

23.品牌传播仅限于广告和公关活动。()

A.正确B.错误

24.品牌资产的价值完全取决于品牌的市场表现。()

A.正确B.错误

25.品牌危机管理的主要任务是消除危机带来的所有负面影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌管理的内涵及其重要性。

27.如何进行有效的品牌定位？

28.品牌传播的策略有哪些？

29.品牌危机管理的主要内容包括哪些？

30.品牌资产评估的常用方法有哪些？

(整理)品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】品牌管理的核心内容是品牌定位，它涉及到品牌的目标市场、品牌形象以及品牌价值等方面。

2.【答案】D

【解析】产品质量是产品管理的一部分，而品牌识别系统（BI）主要包括品牌名称、品牌标志和品牌口号等要素。

3.【答案】B

【解析】相关延伸是指将品牌延伸到与原有产品相关联的产品类别，这样可以利用原有品牌的知名度和顾客忠诚度。

4.【答案】A

【解析】品牌定位的三个主要步骤包括市场细分、