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2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.实施调查

D.报告撰写

答案：B

解析：广告市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能设计合理的调查方案，选择合适的方法，收集和分析数据，最终得出有价值的结论。数据分析、实施调查和报告撰写都是在确定调查目标之后进行的步骤。

2.在广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）

A.提问法

B.实验法

C.回归分析法

D.属性评估法

答案：C

解析：回归分析法是一种统计方法，可以通过建立数学模型来分析广告投入与产出之间的关系，从而直接衡量广告投入产出比。提问法主要用于收集消费者的态度和意见，实验法通过对比不同广告的效果来评估，属性评估法则关注广告的特定属性表现。

3.广告市场调查中，最常用的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本、最常用的抽样方法，它确保了每个样本都有相同的被选中概率，操作简单，结果具有较高的代表性。分层抽样和整群抽样适用于样本分布不均匀的情况，配额抽样则是一种非概率抽样方法。

4.广告效果评估中的“回忆测试”属于（）

A.直接效果评估

B.间接效果评估

C.短期效果评估

D.长期效果评估

答案：B

解析：回忆测试是通过询问消费者对广告的记忆程度来评估广告效果的方法，它属于间接效果评估，因为它是通过消费者的主观回忆来判断广告的影响，而不是直接测量销售数据等客观指标。

5.在广告市场调查中，用于了解消费者购买决策过程的方法是（）

A.实验法

B.座谈会法

C.问卷调查法

D.观察法

答案：C

解析：问卷调查法可以通过设计结构化的问题来了解消费者的购买决策过程，包括信息收集、方案评估、购买决策和购后行为等环节。实验法通过控制变量来研究因果关系，座谈会法适用于深入了解消费者的意见和建议，观察法则通过直接观察消费者的行为来获取信息。

6.广告效果评估中的“购买意向调查”属于（）

A.短期效果评估

B.长期效果评估

C.直接效果评估

D.间接效果评估

答案：A

解析：购买意向调查是在广告投放后短期内对消费者购买意愿的测量，属于短期效果评估。它通过了解消费者是否会因为看了广告而打算购买产品来评估广告的即时影响力。

7.广告市场调查中，用于测量广告在目标受众中的认知度的方法是（）

A.属性评估法

B.认知度评估法

C.沟通效果评估法

D.销售效果评估法

答案：B

解析：认知度评估法是专门用于测量广告在目标受众中的认知程度的，它包括广告回忆、品牌识别等指标。属性评估法关注广告的特定属性表现，沟通效果评估法更广泛，包括认知、情感和行为等多个层面，销售效果评估法则直接关注广告对销售的促进作用。

8.在广告效果评估中，用于分析广告对品牌形象影响的指标是（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.购买频率

答案：C

解析：品牌美誉度是衡量消费者对品牌态度的指标，它反映了品牌在消费者心中的形象和声誉。广告效果评估中，分析广告对品牌形象的影响主要是通过监测品牌美誉度的变化来实现的。

9.广告市场调查中，用于了解消费者对广告创意反应的方法是（）

A.实验法

B.问卷调查法

C.深度访谈法

D.观察法

答案：C

解析：深度访谈法可以通过与消费者进行一对一的深入交流，了解他们对广告创意的具体反应和感受，包括对广告画面、文案、音乐等的评价。实验法通过设置不同的广告创意进行对比，问卷调查法通过设计相关问题来收集消费者的意见，观察法则通过观察消费者的行为来获取信息。

10.广告效果评估中的“销售数据分析”属于（）

A.直接效果评估

B.间接效果评估

C.短期效果评估

D.长期效果评估

答案：A

解析：销售数据分析是通过分析广告投放前后销售额的变化来评估广告对销售的影响，属于直接效果评估。它是通过直接测量广告对销售业绩的贡献来评估广告效果的。

11.广告市场调查中，用于了解消费者对产品属性偏好的方法是（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.深度访谈法

答案：A

解析：问卷调查法可以通过设计具体的问题来了解消费者对不同产品属性的偏好程度，例如对价格、功能、设计等方面的评价。这种方法可以收集大量样本的数据，便于进行定量分析。实验法通过控制变量来研究因果关系，观察法通过直接观察消费者的行为来获取信息，深度访谈法则适用于深入了解消费者的意见和建议，但难以