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媒介销售基础知识考试题库及答案

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在中国市场，以下哪种媒介渠道目前更适合推广高端汽车品牌？

A.微信公众号

B.电视广告

C.短视频平台

D.线下杂志

答案：B

解析：高端汽车品牌需要覆盖广泛且具有高社会地位的受众，电视广告在覆盖面和权威性上仍具有优势。

2.媒介计划的核心理念是什么？

A.尽可能多地投放广告

B.选择最低成本的媒介渠道

C.根据目标受众需求选择合适的媒介组合

D.优先选择知名度高的媒介

答案：C

解析：媒介计划的核心是精准触达目标受众，而非单纯追求覆盖量或成本。

3.在中国，哪个平台最适合进行母婴产品的精准广告投放？

A.抖音

B.今日头条

C.喜马拉雅

D.知乎

答案：A

解析：抖音的用户群体中母婴用户占比高，且平台算法能精准推送相关内容。

4.媒介组合策略中的“广度”指的是什么？

A.投放渠道的数量

B.单个渠道的覆盖范围

C.广告的创意设计

D.目标受众的精准度

答案：A

解析：广度强调的是通过多个渠道触达受众，而非单一渠道的深度。

5.以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.播放量

B.点击率（CTR）

C.千次展示成本（CPM）

D.视频完成率

答案：B

解析：点击率直接反映用户对广告的兴趣，是转化效果的重要指标。

6.在中国，哪个行业最依赖户外广告进行品牌推广？

A.互联网

B.食品饮料

C.金融

D.教育

答案：B

解析：食品饮料行业注重品牌曝光，户外广告能有效覆盖消费者日常路径。

7.媒介预算分配时，通常优先考虑哪个因素？

A.媒介的知名度

B.目标受众的接触习惯

C.媒介的价格

D.媒介的历史投放数据

答案：B

解析：媒介选择应基于目标受众的接触习惯，而非盲目追求知名度或价格。

8.在中国，哪个平台适合推广奢侈品？

A.快手

B.Bilibili

C.小红书

D.腾讯视频

答案：C

解析：小红书用户以高消费人群为主，适合奢侈品推广。

9.媒介评估的“ROI”指的是什么？

A.投资回报率

B.广告效果指数

C.媒介覆盖率

D.成本效益比

答案：A

解析：ROI（ReturnonInvestment）是衡量广告投入产出比的核心指标。

10.在中国市场，以下哪种媒介渠道适合推广本地生活服务？

A.电视

B.抖音

C.地方性报纸

D.微信朋友圈

答案：D

解析：微信朋友圈适合本地生活服务的小范围精准投放。

二、多选题（共5题，每题3分）

1.媒介计划的核心要素包括哪些？

A.目标受众分析

B.媒介选择

C.预算分配

D.广告创意

E.效果评估

答案：A、B、C、E

解析：媒介计划的核心是受众分析、媒介选择、预算分配和效果评估，广告创意属于执行层面。

2.在中国，哪些平台适合推广旅游产品？

A.淘宝直播

B.网易考拉

C.分享派

D.腾讯视频

E.网易有道

答案：A、C、D

解析：淘宝直播、分享派和腾讯视频用户活跃，适合旅游产品推广。

3.媒介组合策略有哪些常见类型？

A.单一渠道策略

B.横向组合策略

C.纵向组合策略

D.多元化组合策略

E.分段组合策略

答案：B、C、D

解析：常见的组合策略包括横向（渠道互补）、纵向（时间覆盖）和多元化（跨平台）。

4.媒介评估的关键指标有哪些？

A.CTR（点击率）

B.CPM（千次展示成本）

C.CPC（单次点击成本）

D.ROI（投资回报率）

E.播放量

答案：A、B、C、D

解析：CTR、CPM、CPC和ROI是衡量广告效果的核心指标，播放量仅反映曝光量。

5.在中国，哪些行业适合使用短视频平台进行广告投放？

A.美妆

B.游戏

C.餐饮

D.电商

E.金融

答案：A、B、C、D

解析：短视频平台适合美妆、游戏、餐饮和电商行业，金融行业相对较少使用。

三、判断题（共10题，每题1分）

1.媒介计划的目的是最大化广告曝光量。

答案：错

解析：媒介计划的核心是精准触达目标受众，而非盲目追求曝光量。

2.在中国，电视广告的受众年龄普遍偏大。

答案：对

解析：电视广告的受众以中老年为主，年轻群体接触率较低。

3.媒介组合策略中，“深度”指的是投放渠道的数量。

答案：错

解析：深度强调的是单个渠道的覆盖效果，而非渠道数量。

4.媒介预算分配时，知名度高的媒介优先选择。

答案：错

解析：媒介选择应基于目标受众，而非盲目追求知名度。

5.在中国，户外广告适合推广奢侈品。

答案：错

解析：户外广告覆盖面广但精准度低，不适合奢侈品推广。

6.媒介评估的“CPM”指的是单次