上学期《市场营销学》期末考试试卷真题题库.docxVIP

上学期《市场营销学》期末考试试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基础是市场调研，以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产业链细分

2.产品生命周期理论中，产品进入成熟期的特征是？()

A.市场需求迅速增长

B.市场需求增长放缓

C.产品创新活跃

D.产品成本下降

3.在4P营销组合中，属于“促销”要素的是？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

4.消费者购买决策过程中，不属于决策过程阶段的是？()

A.确定问题

B.寻求解决方案

C.购买决策

D.使用与评估

5.以下哪项不是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.个性和自我概念

B.价值观和信念

C.经济状况

D.社会文化

6.品牌延伸策略中，以下哪一种不属于品牌延伸的方式？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.品牌组合延伸

7.市场调查的目的是什么？()

A.制定市场策略

B.监测市场动态

C.以上都是

D.以上都不是

8.以下哪种营销策略适合市场占有率低的企业？()

A.集中化营销策略

B.差异化营销策略

C.针对性营销策略

D.针对性营销策略

9.以下哪种促销手段不属于广告促销？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.公关活动

D.社交媒体广告

10.市场渗透率是指什么？()

A.企业产品在市场上的占有率

B.消费者对产品的满意度

C.市场需求总量

D.企业市场份额的增长速度

二、多选题(共5题)

11.在市场营销组合的4P中，哪些因素直接影响到消费者的购买决策？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

12.以下哪些是市场细分的基础因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.产品生命周期理论中，产品经历的四个阶段分别是什么？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.恢复期

14.以下哪些营销策略属于市场开发策略？()

A.新产品开发

B.市场渗透

C.市场扩张

D.市场多元化

E.市场细分

15.以下哪些因素会影响消费者的购买行为？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.经济因素

E.法律因素

三、填空题(共5题)

16.市场营销学中，4P营销组合的四个要素分别是产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和______。

17.市场细分的目的是为了更好地满足______的需求。

18.在产品生命周期理论中，产品从引入期进入______期，市场需求迅速增长。

19.消费者购买决策过程中，______是消费者在购买前对产品或服务的了解和评价。

20.市场营销中，品牌延伸策略的目的是为了利用______的价值，扩大品牌的影响力。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是由杰罗姆·麦卡锡提出的。()

A.正确B.错误

22.市场细分是企业在市场饱和的情况下采取的一种策略。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。()

A.正确B.错误

24.市场渗透策略是通过提高现有产品在现有市场的份额来增加销售额。()

A.正确B.错误

25.品牌延伸是指企业利用现有品牌名称推出与现有产品不同类别的产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合4P理论中的价格策略对消费者购买行为的影响。

27.解释市场细分对企业营销策略的意义。

28.结合实际案例，说明品牌延伸策略的优势和风险。

29.如何进行有效的市场调研？

30.请谈谈互联网营销与传统营销的区别。

上学期《市场营销学》期末考试试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产业链细分不属于市场细分的方法，市场细分通常包括地理、人口、心理和行为细分。

2.【答案】B