重汽品牌形象升级与创新实践.pdfVIP

客户需求

1.展现全新VI。时代在不断发展，客户的需求也在不断变化，重汽的品牌形象也在焕新升

级。近年来，重汽步入高质量发展的快车道，发生了巨大变化，品牌形象也焕新升级。

投标人需提炼概念，以创意形式向社会、消费者展现重汽迈向全球、

力量、科技智能、开拓创新、时代先锋、无忧体验、信赖品质的年轻化品牌形象，传递出以

品牌升级为先手，塑造全新企业形象，打造世界一流的全系列车的决心与行动。

2、不只是自说自话，需传递为客户创造怎样的价值，拉进与客户的距离。

3、形象片内容应包括但不限于全新VI升级的及变化演绎的过程、品牌战略内容、

品牌价值生态体系层面内容。形象片应展示重汽三大主要品牌产品、科技研发及面向未

来的实力，并需贴合国家双碳发展战略的呈现等。

4、需根据内容规划建议，包括但不限于媒介投放、形式建议及节奏。

1.父子

被称为“模具大王”的王伟,对于重汽有着特殊的感情。自上世纪70年始,爷

爷在汽车配件厂手工敲打做老车,到父亲穿着竹编衣做锻模锻件,再到自己学习钳工、修

理制造模具,这里凝聚了他们一家人的梦想和坚持。

王洋是王伟的儿子，海归留学生，作为重汽人，担任会雪蜡车的设计总监，

王洋信心满满，准备把多种先进技术加入雪蜡车。王伟作为模具方面的也参与到了项

目中。

父子二人一起攻坚克难，儿子王洋强调科技含量、年轻化的现代美感；父亲王伟严把质

量关，按王洋要求制造模具，有合作，也有争执。父亲王伟按照王洋的前期构想，在具

时发现现实情况下，车辆无法承受原有的数据尺寸，经常有“与现实”的碰撞。

在2021年10月，氢电池智能雪蜡车正式交付滑雪队，雪蜡车的成功研制，实现

了国内第一台完全自主雪蜡车的重大突破。

2.卡车音乐梦

刚子和强子是一起开豪沃卡车的搭档，刚子是主，强子是副，两个人是通过唱

歌软件认识的，搭档有五六年了。

他们的卡车和别人不一样，别人车上放的是歌曲，刚子车上放的是伴奏，伴奏一响，两

个人就唱起来了。晚上服务区休息的时候，架起，拿出吉他搞，和网上的卡友们边

聊边唱，配上卡车的氛围灯，消解了一天中所有的疲乏，用两人的话说就是“低头是生

活，抬头是梦想”。