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2025年大学《广告学-品牌管理》考试模拟试题及答案解析?
单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________
一、选择题
1.在品牌管理中，以下哪项是品牌定位的核心任务？（）
A.提高产品销量
B.增加品牌知名度
C.明确品牌在目标市场的独特性和价值主张
D.降低生产成本
答案：C
解析：品牌定位的核心任务是明确品牌在目标市场的独特性和价值主张，使消费者在众多竞争品牌中能够识别并选择该品牌。提高产品销量、增加品牌知名度和降低生产成本都是品牌管理的目标，但不是品牌定位的核心任务。
2.品牌延伸策略中，以下哪项是较为风险较高的方式？（）
A.产品线延伸
B.品牌延伸
C.子品牌延伸
D.品牌延伸和产品线延伸相结合
答案：B
解析：品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品或新市场，风险较高，因为如果新产品或新市场失败，可能会损害现有品牌的声誉。产品线延伸是在现有品牌下推出新产品，风险相对较低。子品牌延伸是创建一个与母品牌相关但独立的品牌，风险也相对较低。品牌延伸和产品线延伸相结合可以分散风险，但单一品牌延伸风险较高。
3.品牌资产的主要构成要素不包括？（）
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌感知质量
D.产品价格
答案：D
解析：品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌关联，而产品价格不是品牌资产的构成要素，而是产品定价策略的一部分。
4.在品牌识别系统中，以下哪项是品牌的核心识别元素？（）
A.品牌口号
B.品牌标志
C.品牌包装
D.品牌广告
答案：B
解析：品牌标志是品牌的核心识别元素，它代表了品牌的独特性和识别性，是消费者对品牌的第一印象。品牌口号、品牌包装和品牌广告都是品牌识别系统的重要组成部分，但不是核心识别元素。
5.品牌延伸成功的关键因素不包括？（）
A.品牌与新产品或新市场的相关性
B.品牌资产的强度
C.目标市场的接受度
D.产品价格竞争力
答案：D
解析：品牌延伸成功的关键因素包括品牌与新产品或新市场的相关性、品牌资产的强度和目标市场的接受度。产品价格竞争力虽然重要，但不是品牌延伸成功的关键因素，而是产品竞争策略的一部分。
6.品牌定位的步骤不包括？（）
A.分析竞争品牌
B.确定目标市场
C.提炼品牌核心价值
D.制定产品价格
答案：D
解析：品牌定位的步骤包括分析竞争品牌、确定目标市场和提炼品牌核心价值。制定产品价格是产品定价策略的一部分，不是品牌定位的步骤。
7.在品牌管理中，以下哪项是品牌延伸的潜在风险？（）
A.品牌知名度提高
B.品牌资产增加
C.品牌形象模糊
D.产品销量增加
答案：C
解析：品牌延伸的潜在风险包括品牌形象模糊，如果新产品或新市场与原有品牌形象不符，可能会损害品牌的整体形象。品牌知名度提高、品牌资产增加和产品销量增加都是品牌延伸的潜在收益。
8.品牌识别系统的主要作用不包括？（）
A.增强品牌识别度
B.提高品牌忠诚度
C.增加产品销量
D.形成品牌差异化
答案：C
解析：品牌识别系统的主要作用包括增强品牌识别度、提高品牌忠诚度和形成品牌差异化。增加产品销量是品牌管理的目标之一，但不是品牌识别系统的主要作用。
9.在品牌管理中，以下哪项是品牌定位的依据？（）
A.市场需求
B.竞争品牌
C.消费者偏好
D.以上都是
答案：D
解析：品牌定位的依据包括市场需求、竞争品牌和消费者偏好。以上都是品牌定位的重要依据。
10.品牌延伸策略中，以下哪项是较为成功的方式？（）
A.将现有品牌用于新产品，但保持品牌形象一致
B.将现有品牌用于新产品，但改变品牌形象
C.创建一个与母品牌相关但独立的品牌
D.以上都是
答案：A
解析：品牌延伸策略中，较为成功的方式是将现有品牌用于新产品，但保持品牌形象一致。这样可以利用现有品牌的知名度和声誉，降低新产品进入市场的风险。将现有品牌用于新产品但改变品牌形象，以及创建一个与母品牌相关但独立的品牌，虽然也是品牌延伸的方式，但风险较高，成功率较低。
11.品牌延伸策略中，以下哪种情况适合采用品牌延伸？（）
A.新产品与现有品牌形象完全不符
B.现有品牌知名度高且资产雄厚
C.目标市场与现有品牌定位差异巨大
D.现有品牌在市场上已饱和
答案：B
解析：品牌延伸策略适合应用于现有品牌知名度高且资产雄厚的情况。高知名度和雄厚资产可以为新产品提供品牌背书，降低市场推广成本，提高成功率。新产品与现有品牌形象完全不符、目标市场与现有品牌定位差异巨大以及市场饱和都可能导致品牌延伸失败。
12.在品牌管理中，以下哪项是品牌资产的重要组成部分？（）
A.产品功能
B.品牌忠诚度
C.
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