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线下推广活动策划与执行能力测试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

要求：请根据题意选择最符合的答案。

1.某快消品牌计划在一线城市商圈举办新品发布活动，预算有限，但需快速吸引年轻消费者。以下哪种推广方式最有效？

A.邀请明星站台

B.与本地网红合作直播

C.在商场门口设置免费试吃摊位

D.发放传单进行地推

2.某餐饮品牌在二三线城市开展促销活动，目标客户是家庭主妇和年轻人。以下哪种促销形式最能激发购买欲？

A.买一送一

B.满减优惠

C.免费试吃+抽奖

D.积分兑换

3.某家电品牌计划在节假日期间举办线下体验活动，以下哪个环节最关键？

A.活动场地选择

B.宣传物料设计

C.互动体验设计

D.人员配置

4.某服装品牌在商场举办试衣活动，但参与人数寥寥无几。以下哪种改进措施最有效？

A.增加奖品吸引力

B.优化试衣间环境

C.设置人气博主引导试穿

D.提供免费美甲服务

5.某本地药店在社区开展健康讲座，但效果不佳。以下哪个原因最可能？

A.讲座主题不够吸引人

B.宣传覆盖面不足

C.讲座时间安排不合理

D.主讲人专业度不够

6.某汽车品牌在车展上设置VR体验区，但效果平平。以下哪种改进最有效？

A.降低VR设备价格

B.增加体验区面积

C.配备专业讲解员

D.提供试驾机会

7.某化妆品品牌在商场举办“免费试用”活动，但转化率低。以下哪个问题最突出？

A.试用产品选择不当

B.活动地点人流量不足

C.试用后无后续跟进

D.促销力度不够

8.某银行在社区开展理财讲座，但报名人数少。以下哪种宣传方式最有效？

A.报纸广告

B.社区微信群推广

C.朋友圈广告

D.电视广告

9.某咖啡品牌在办公楼宇举办“免费咖啡日”活动，但效果一般。以下哪种改进最有效？

A.增加咖啡口味选择

B.提供工作空间租赁

C.与周边企业合作推广

D.设置打卡分享奖励

10.某健身房在商场开展体验活动，但报名人数少。以下哪个原因最可能？

A.活动时间安排不合理

B.宣传覆盖面不足

C.体验项目吸引力不够

D.活动地点人流量不足

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

要求：请根据题意选择所有符合的答案。

1.某手机品牌计划在大学校园举办线下推广活动，以下哪些环节需要重点考虑？

A.活动场地选择

B.宣传物料设计

C.互动游戏设计

D.媒体合作

E.人员培训

2.某餐饮品牌在节假日期间举办线下活动，以下哪些促销方式最有效？

A.买一送一

B.满减优惠

C.免费试吃

D.社交媒体打卡分享

E.积分兑换

3.某汽车品牌在车展上举办试驾活动，以下哪些环节需要优化？

A.试驾流程设计

B.试驾车辆选择

C.宣传覆盖面

D.体验后无后续跟进

E.人员配置

4.某化妆品品牌在商场举办试用活动，以下哪些措施能提升转化率？

A.试用产品选择得当

B.提供试用后跟进服务

C.增加促销力度

D.优化活动地点

E.配备专业美容顾问

5.某银行在社区开展理财讲座，以下哪些宣传方式最有效？

A.社区微信群推广

B.朋友圈广告

C.报纸广告

D.电视广告

E.口碑传播

三、简答题（共5题，每题5分，共25分）

要求：请根据题意简要回答问题。

1.某快消品牌计划在三四线城市开展线下推广活动，预算有限，如何设计活动形式以最低成本吸引目标客户？

2.某餐饮品牌计划在商场举办“美食节”活动，如何设计活动流程以提升客户参与度和转化率？

3.某汽车品牌计划在车展上举办试驾活动，如何设计试驾流程以提升客户体验和购买意愿？

4.某化妆品品牌计划在商场举办“美妆课堂”活动，如何设计互动环节以吸引目标客户并提升品牌好感度？

5.某健身房计划在社区开展“免费体验课”活动，如何设计宣传策略以提升报名人数？

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

要求：请根据案例描述，分析问题并提出改进建议。

1.某本地奶茶品牌在商场举办“免费试饮”活动，但参与人数少，转化率低。请分析原因并提出改进建议。

案例描述：该品牌在商场入口处设置试饮摊位，提供免费奶茶试饮，但每天只有少量顾客驻足，试饮后几乎没有顾客购买。

2.某服装品牌在商场举办“限时折扣”活动，但效果平平。请分析原因并提出改进建议。

案例描述：该品牌在商场举办“限时八折”活动，但活动期间销售额未明显提升，顾客参与度低。

五、策划题（共1题，15分）

要求：请根据要求设计一个完整的线下推广活动方案。

背景：某本地银行计划在五一假期期间在社区开展“理财知识讲座”活动，目标客户是周边社区居民，尤其是中老年人群。预算为5万元，需设计活动