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广告创意理论及实践综合考试题

一、单选题（每题2分，共20题，共40分）

Instructions:Choosethebestanswerforeachquestion.

1.在广告创意过程中，通常最先进行的关键步骤是？

A.消费者洞察

B.创意概念生成

C.媒体渠道选择

D.广告效果评估

2.“独特销售主张”（USP）理论的核心主张是什么？

A.广告创意越新颖越好

B.强调产品单一但重要的优势

C.注重情感共鸣

D.运用幽默手法吸引注意力

3.以下哪种创意策略强调通过故事讲述来打动消费者？

A.逻辑推理法

B.情感诉求法

C.痛点分析法

D.数据导向法

4.在快节奏的消费市场，以下哪种广告形式最容易被消费者快速记忆？

A.长篇电视广告

B.短片广告

C.图文广告

D.互动广告

5.针对年轻消费群体，以下哪种创意风格更受欢迎？

A.严肃、理性的说教式

B.幽默、轻松的娱乐式

C.复杂、深奥的学术式

D.传统、保守的权威式

6.“逆向思维”在广告创意中的主要作用是什么？

A.提高广告成本

B.打破常规，引发关注

C.增加广告时长

D.减少目标受众

7.在中国市场，以下哪种文化元素常被用于广告创意？

A.西方神话传说

B.传统节日习俗

C.现代科技概念

D.国际流行趋势

8.“品牌形象广告”的主要目的是什么？

A.促成交叉销售

B.提升品牌认知度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

9.在社交媒体时代，以下哪种广告形式互动性最强？

A.投放式广告

B.信息流广告

C.视频贴片广告

D.感知式广告

10.“广告创意的6个思考方向”（六何法）中，不包括以下哪一项？

A.什么人（Who）

B.什么地点（Where）

C.什么时间（When）

D.什么预算（Howmuch）

二、多选题（每题3分，共10题，共30分）

Instructions:Chooseallcorrectanswersforeachquestion.

1.广告创意的“三B法则”指的是哪些要素？

A.Budget（预算）

B.Buyer（消费者）

C.Brand（品牌）

D.Behavior（行为）

2.以下哪些属于广告创意的“头脑风暴”技巧？

A.关联法

B.反向法

C.类比法

D.数字法

3.在中国电商市场，以下哪些平台适合投放品牌广告？

A.淘宝

B.微信朋友圈

C.抖音

D.网易新闻

4.“品牌定位”在广告创意中的作用有哪些？

A.区分竞争对手

B.强化消费者记忆

C.降低广告制作成本

D.提升品牌溢价

5.以下哪些属于广告创意的“情感诉求”策略？

A.家庭温情

B.爱国情怀

C.奢侈品炫耀

D.社会责任

6.在广告创意中，如何体现“本土化”策略？

A.使用地方方言

B.结合当地节日

C.引用国际明星

D.强调全球通用价值

7.“广告创意的AIDMA法则”中，哪些属于消费者心理阶段？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.信任（Trust）

D.行动（Action）

8.以下哪些属于广告创意的“故事化”技巧？

A.场景化描述

B.人物化塑造

C.悬念式设计

D.数据化论证

9.在中国广告市场，以下哪些行业常使用“KOL合作”模式？

A.美妆

B.游戏

C.食品

D.房地产

10.“广告创意的测试方法”有哪些？

A.焦点小组访谈

B.A/B测试

C.网络投票

D.感知度调查

三、判断题（每题1分，共20题，共20分）

Instructions:Mark正确or错误foreachstatement.

1.广告创意的最终目的是提升产品销量。

（正确/错误）

2.“创意”必须完全新颖，不能借鉴其他广告。

（正确/错误）

3.在中国市场，广告创意必须符合传统文化价值观。

（正确/错误）

4.社交媒体广告的效果只能通过点击率衡量。

（正确/错误）

5.“品牌故事”比“产品功能”更能打动消费者。

（正确/错误）

6.广告创意的“反向思维”就是故意做负面宣传。

（正确/错误）

7.在中国，春节广告投放的ROI（投资回报率）通常最高。

（正确/错误）

8.“广告创意的4P理论”中，不包括“人（People）”。

（正确/错误）

9.在短视频平台，广告创意的时长越短越好。

（正确/错误）

10.广告创意必须严格遵循品牌VI（视觉识别系统）。

（正确/错误）

11.“广告创意的ROI”计算仅考虑直接销售转化。

（正确/错误）

12.在中国，广告创