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2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：广告市场调查需要明确的目标作为方向和依据，才能有效地收集信息和分析数据。确定调查目标是整个调查工作的起点和基础，只有明确了调查目标，才能选择合适的调查方法和进行后续的数据分析。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在确定调查目标之后进行的步骤。

2.在广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）

A.客户满意度调查

B.销售额增长分析

C.品牌知名度追踪

D.广告认知度测试

答案：B

解析：销售额增长分析是直接衡量广告投入产出比的方法，它通过比较广告投入前后的销售额变化，来评估广告活动的经济效益。客户满意度调查、品牌知名度追踪和广告认知度测试虽然也是评估广告效果的重要手段，但它们并不能直接衡量广告投入的产出效益。

3.广告市场调查中，用于收集大量标准化问题的方法是（）

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

解析：问卷调查是广告市场调查中常用的方法之一，它通过设计标准化的问卷，向大量的调查对象收集信息。问卷调查具有高效、经济、覆盖面广等优点，适用于收集大量的标准化问题。深度访谈、观察法和实验法则适用于收集更深入、更具体的信息。

4.在广告效果评估中，用于衡量广告对消费者购买行为影响的指标是（）

A.品牌联想

B.购买意愿

C.广告记忆度

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：购买意愿是衡量广告对消费者购买行为影响的指标，它反映了消费者在看到广告后对产品或服务的购买欲望。品牌联想、广告记忆度和品牌忠诚度虽然也是评估广告效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告对消费者购买行为的影响。

5.广告市场调查中，定性研究方法的主要目的是（）

A.描述现象

B.解释现象

C.验证假设

D.预测趋势

答案：B

解析：定性研究方法的主要目的是解释现象，它通过深入的调查和分析，来揭示现象背后的原因和机制。描述现象、验证假设和预测趋势虽然也是研究的目的，但它们更多地适用于定量研究方法。

6.在广告效果评估中，用于衡量广告对品牌形象影响的指标是（）

A.广告曝光度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.广告认知度

答案：C

解析：品牌联想是衡量广告对品牌形象影响的指标，它反映了消费者对品牌的认知和情感联系。广告曝光度、品牌知名度和广告认知度虽然也是评估广告效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告对品牌形象的影响。

7.广告市场调查中，用于收集消费者对产品或服务的直接反馈的方法是（）

A.座谈会

B.问卷调查

C.电话调查

D.网络调查

答案：B

解析：问卷调查是广告市场调查中常用的方法之一，它通过设计标准化的问卷，向消费者收集对产品或服务的直接反馈。问卷调查具有高效、经济、覆盖面广等优点，适用于收集大量的标准化问题。座谈会、电话调查和网络调查虽然也是收集消费者反馈的方法，但它们通常适用于收集更深入、更具体的信息。

8.在广告效果评估中，用于衡量广告对消费者态度影响的指标是（）

A.广告认知度

B.品牌知名度

C.购买意愿

D.品牌联想

答案：D

解析：品牌联想是衡量广告对消费者态度影响的指标，它反映了消费者对品牌的认知和情感联系。广告认知度、品牌知名度和购买意愿虽然也是评估广告效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告对消费者态度的影响。

9.广告市场调查中，用于分析消费者购买行为模式的方法是（）

A.相关性分析

B.回归分析

C.聚类分析

D.主成分分析

答案：B

解析：回归分析是广告市场调查中常用的方法之一，它通过分析消费者购买行为与其他因素之间的关系，来揭示消费者购买行为的模式。相关性分析、聚类分析和主成分分析虽然也是数据分析的方法，但它们通常适用于分析不同类型的数据。

10.在广告效果评估中，用于衡量广告对消费者购买决策影响的指标是（）

A.广告认知度

B.品牌知名度

C.购买意愿

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：购买意愿是衡量广告对消费者购买决策影响的指标，它反映了消费者在看到广告后对产品或服务的购买欲望。广告认知度、品牌知名度和品牌忠诚度虽然也是评估广告效果的重要指标，但它们并不能直接反映广告对消费者购买决策的影响。

11.广告市场调查中，样本量的确定主要依据（）

A.调查预算

B.调查时间

C.总体规模和允许误差

D.调查人员数量

答案：C

解析：确定广告市场调查的样本量需要考虑总体规模和允许的误差范围。总体规