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中国品牌经营现状研究报告.docx

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    中国品牌经营现状研究报告

    一、研究背景与意义

    1.1全球经济格局下的品牌竞争新趋势

    1.1.1全球价值链重构中的品牌角色升级

    当前，全球经济正经历深刻调整，全球价值链呈现区域化、短链化重构趋势，品牌在价值链中的核心地位显著提升。传统以生产制造为主导的价值链分工模式逐步向“研发设计-品牌运营-终端服务”的高附加值环节延伸，品牌成为企业参与国际竞争的核心载体。据世界品牌实验室数据显示，2023年全球最具价值品牌前100强中，品牌价值平均贡献率已超过企业总市值的60%，较十年前提升近20个百分点。这一变化表明，在技术迭代加速和市场不确定性加大的背景下，品牌已成为企业抵御风险、

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