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SEM初级认证考试模拟题

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在SEM中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.成本每点击（CPC）

D.转化率（CVR）

2.在设置SEM广告的否定关键词时，以下哪种做法最合理？

A.仅在广告组层面设置否定关键词

B.仅在账户层面设置否定关键词

C.先在广告组层面，再在账户层面逐步优化

D.不设置否定关键词，依靠手动调整

3.以下哪个平台在中国市场的SEM广告表现最为突出？

A.GoogleAds

B.百度推广

C.微信广告

D.京东推广

4.在SEM广告的A/B测试中，以下哪个因素应保持一致？

A.广告文案

B.目标受众

C.出价策略

D.广告位置

5.以下哪种SEM广告形式最适合本地生活服务类业务？

A.信息流广告

B.有哪些信誉好的足球投注网站广告

C.视频广告

D.品牌广告

二、多选题（每题3分，共5题）

6.在优化SEM广告时，以下哪些指标需要重点关注？

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.成本每点击（CPC）

D.转化率（CVR）

E.广告排名

7.以下哪些属于SEM广告的常见出价策略？

A.最大出价（MaxBid）

B.目标每次点击费用（TargetCPC）

C.自动出价（AutomatedBidding）

D.最低出价（MinBid）

E.手动出价（ManualBidding）

8.在设置SEM广告的目标受众时，以下哪些方法适用？

A.关键词定位

B.人口统计定位

C.地理定位

D.兴趣定位

E.行为定位

9.以下哪些属于SEM广告的常见否定关键词类型？

A.无意点击词

B.商业意图词

C.重复词

D.不相关词

E.促销词

10.在SEM广告的预算控制中，以下哪些方法有效？

A.日预算

B.月预算

C.手动调整出价

D.关闭低效广告组

E.设置转化追踪

三、判断题（每题2分，共10题）

11.SEM广告的排名主要由出价决定。（×）

12.在SEM广告中，转化率越高，广告效果越好。（√）

13.SEM广告的否定关键词一旦设置，无法修改。（×）

14.百度推广在中国市场的SEM份额最大。（√）

15.SEM广告的A/B测试需要设置至少两个版本。（√）

16.在SEM广告中，展示次数越多，广告效果越好。（×）

17.SEM广告的出价策略只能选择一种。（×）

18.SEM广告的目标受众只能通过关键词定位。（×）

19.SEM广告的预算控制只能通过日预算实现。（×）

20.SEM广告的转化追踪只能通过GoogleAnalytics实现。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

21.简述SEM广告的否定关键词有哪些类型及其作用。

22.简述SEM广告的A/B测试流程及注意事项。

23.简述SEM广告的预算控制方法及适用场景。

24.简述SEM广告在中国市场的特点及优化建议。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

25.某餐饮品牌在百度推广投放SEM广告，但点击率低、转化率差。分析可能的原因并提出优化建议。

26.某电商平台在微信广告投放SEM广告，预算较高但效果不佳。分析可能的原因并提出优化建议。

答案与解析

一、单选题

1.D

解析：转化率（CVR）最能反映广告的实际转化效果，直接体现广告投入的回报。点击率和展示次数只是流量指标，成本每点击（CPC）反映单次点击成本，不能直接衡量转化效果。

2.C

解析：否定关键词应在广告组层面设置，再逐步扩展到账户层面，以便更精准地过滤无效流量。仅账户层面设置会过于宽泛，仅广告组层面设置则限制过多。

3.B

解析：百度推广在中国市场的SEM份额最大，用户有哪些信誉好的足球投注网站习惯以百度为主，广告效果更突出。GoogleAds在中国市场份额较小，微信和京东推广更偏向社交和垂直领域。

4.C

解析：A/B测试中，广告位置应保持一致，以排除位置因素的影响，准确比较文案、创意等变量的效果。其他因素如受众、出价等可能影响测试结果的准确性。

5.B

解析：有哪些信誉好的足球投注网站广告最适合本地生活服务类业务，用户主动有哪些信誉好的足球投注网站本地服务时，有哪些信誉好的足球投注网站广告能精准触达目标客户。信息流广告和视频广告更偏向品牌曝光，京东推广更偏向电商领域。

二、多选题

6.A、C、D、E

解析：点击率（CTR）、成本每点击（CPC）、转化率（CVR）和广告排名是优化SEM广告的核心指标。展示次数只是流量指标，不能直接反映效果。

7.A、B、C、E

解析：最大出价、目标每次点击费用、自动出价和手动出价是常见