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医药消费者市场行为研究报告范文
一、研究背景与意义
1.1医药行业政策环境演变
1.1.1医保政策对消费者行为的影响
近年来，我国医保政策体系持续完善，药品集中带量采购、医保目录动态调整等政策的深入推进，显著改变了医药消费者的购药选择与支付习惯。以药品集采为例，通过“以量换价”机制，中选药品价格平均降幅超过50%，高血压、糖尿病等慢性病常用药的可及性大幅提升，消费者对价格敏感度降低，更倾向于选择质优价廉的集采品种。同时，医保目录调整将更多创新药、罕见病用药纳入保障范围，消费者对高价特效药的自付压力减轻，用药需求从“基础治疗”向“高质量治疗”延伸，推动消费结构升级。
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