2025 高中经济学常识广告监管课件.pptxVIP

一、为什么需要广告监管？从经济学原理到现实需求的递进解析演讲人

CONTENTS为什么需要广告监管？从经济学原理到现实需求的递进解析广告监管“管什么”？法律框架与核心内容的系统梳理广告监管的“破与立”：现实挑战与未来方向的深度探讨22025年广告监管的优化方向高中课堂如何讲好“广告监管”？教学策略与实践建议总结：广告监管的核心是“守护市场的信任”目录

2025高中经济学常识广告监管课件

作为一名从事高中经济学教学十余年的教师，我常观察到学生们在接触“市场与政府”模块时，总会对“广告监管”产生浓厚兴趣——他们既能从生活中感知各种广告的“存在感”，又困惑于“为什么有些广告被下架”“明星代言出错要担责吗”等问题。今天，我们就以“广告监管”为核心，从经济学原理出发，结合法律实践与现实案例，系统梳理这一与市场秩序、消费者权益息息相关的知识点。

01为什么需要广告监管？从经济学原理到现实需求的递进解析

1广告的“双面性”：市场中的信息媒介与潜在风险源在市场经济中，广告是企业与消费者之间最直接的信息桥梁。从经济学视角看，广告的核心功能是降低信息不对称——企业通过广告传递产品功能、价格、品牌等信息，消费者通过广告快速筛选符合需求的商品或服务。例如，一款新上市的智能手表通过广告说明续航时间、健康监测功能，能帮助消费者在琳琅满目的同类产品中快速决策。

但广告的“自利性”也埋下了隐患：企业为追求销量，可能夸大功效（如“一周瘦10斤”的减肥产品）、隐瞒缺陷（如某品牌电动车未在广告中说明电池低温衰减问题），甚至虚构数据（如“99%用户满意度”无实际调查支撑）。这种信息失真会导致市场失灵——消费者基于错误信息做出选择，资源无法有效配置，最终损害市场效率与公平。

2广告监管的经济学依据：纠正市场失灵的必要手段高中经济学中，我们学过“市场调节不是万能的”，广告领域正是典型场景。根据信息不对称理论（阿克洛夫“柠檬市场”模型的延伸），当卖方掌握更多产品信息且存在隐瞒动机时，劣质广告会驱逐优质广告：诚实企业因广告成本高、效果弱而减少真实宣传，虚假广告却因“吸睛”获得短期收益，最终市场充斥低质信息，消费者信任度下降。

此时，政府介入监管就成为弥补市场缺陷的关键。通过制定规则（如禁止虚假宣传）、实施处罚（如对违规广告主罚款）、提供公共服务（如广告审查平台），监管能重建信息平衡，让“良币驱逐劣币”成为可能。例如，2023年某婴幼儿奶粉品牌因在广告中宣称“100%预防过敏”被处罚，正是监管纠正信息失真的典型案例。

3现实需求：数字经济时代广告乱象的加剧与监管紧迫性进入2025年，广告形态已从传统的电视、报纸广告，演变为短视频、直播、社交平台推送等多元形式。我曾在课堂上让学生统计一周内接触的广告数量，有学生惊讶地发现：仅短视频平台日均弹出的“软广”就超过20条。这种“无孔不入”的广告传播，带来了新挑战：

算法推荐的“精准欺骗”：通过用户画像推送“量身定制”的虚假广告（如针对中老年人的“包治百病”保健品广告）；

内容边界的模糊化：“种草笔记”“测评视频”等“广告+内容”的融合形态，难以通过传统方式识别；

未成年人接触的无界化：游戏、动画类App中的广告可能诱导未成年人非理性消费（如虚拟道具充值）。

3现实需求：数字经济时代广告乱象的加剧与监管紧迫性这些变化让广告监管从“必要”升级为“紧迫”——若放任不管，不仅损害消费者权益，更可能动摇数字经济的信任基础。

02广告监管“管什么”？法律框架与核心内容的系统梳理

广告监管“管什么”？法律框架与核心内容的系统梳理2.1我国广告监管的法律体系：从“基本法”到“细则”的立体网络

要理解广告监管的具体内容，首先需明确其法律依据。我国已形成以《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）为核心，《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《电子商务法》等为补充的法律体系。以2021年修订的《广告法》为例，其明确了“广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人”四方责任，为监管提供了根本遵循。

2.2广告监管的核心内容：从“禁止性规定”到“责任划分”的全链条管理

2.1内容审查：哪些信息“绝对不能说”？广告内容是监管的“主阵地”。根据《广告法》及相关规定，以下内容被严格禁止：

虚假或引人误解的内容：包括虚构使用效果（如“使用1次美白3个度”无实验数据支持）、隐瞒关键信息（如理财产品广告未标明“不保本”）、夸大性能（如手机广告宣称“充电5分钟通话10小时”但实际仅支持特定场景）；

违法违规的表述：如使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语（医疗、药品、医疗器械广告尤其严格）；损害国家、民族尊严（如某品牌曾因广告中出现不当国旗元素被处罚）；

特殊商品的限制：医疗、药品、医疗器械、保健食品广告需标明“本品不能代替药物”等提示语，且不得