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广告客户预算管理与投放策略面试题

一、单选题（每题2分，共10题）

1.广告客户在进行预算分配时，通常最先考虑的因素是？

A.目标受众的年龄分布

B.品牌知名度现状

C.竞争对手的投放强度

D.媒体渠道的成本效益

2.在制定广告投放策略时，以下哪项不属于“4P”营销组合的核心要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.效果监测（EffectivenessTracking）

3.某快消品牌在双十一期间进行预算投放，最合适的策略是？

A.均衡分配预算，避免集中投放

B.将80%的预算集中在爆发日投放

C.将预算分散在预热期、爆发期和返场期

D.完全依赖KOL带货，忽略传统媒体

4.以下哪种预算分配方法最能体现“效果导向”？

A.按媒体类型比例分配（如电视60%，社交媒体40%）

B.根据历史数据回款比例分配

C.固定金额分配给每个渠道

D.完全根据团队偏好分配

5.在跨境电商领域，针对欧美市场的广告投放，以下哪项策略最值得优先考虑？

A.高频次曝光，提升品牌记忆

B.低频次投放，注重长尾效果

C.结合本地节日进行集中投放

D.完全依赖有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

6.某汽车品牌在投放户外广告时，最需要关注的数据是？

A.点击率（CTR）

B.视频完成率

C.品牌提及量（Mentions）

D.车辆实际试驾转化率

7.在预算管理中，以下哪项属于“零基预算”的核心原则？

A.基于上一年度预算进行调整

B.完全不考虑历史数据，从零开始分配

C.优先保障核心渠道的预算投入

D.将预算按比例增长

8.针对下沉市场的广告投放，以下哪项策略最有效？

A.高端媒体集中投放，塑造品牌形象

B.结合地方性KOL和短视频平台

C.完全依赖线下门店推广

D.忽略社交媒体，专注传统广告

9.在广告投放过程中，以下哪项指标最能反映预算效率？

A.广告花费总额

B.千次曝光成本（CPM）

C.用户互动量

D.广告库存占有率

10.对于预算有限的小型企业，以下哪种投放策略最值得推荐？

A.全渠道铺开，覆盖尽可能多的触点

B.专注1-2个核心渠道，集中资源

C.完全依赖免费广告资源

D.忽略效果监测，凭直觉投放

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在制定广告预算分配策略时，以下哪些因素需要重点考虑？

A.目标市场的人口结构

B.竞争对手的预算规模

C.媒体渠道的投放周期

D.品牌当前的营销目标

2.以下哪些属于常见的广告预算分配方法？

A.按渠道效果比例分配

B.固定金额分配

C.根据历史回款比例分配

D.随机分配

3.在跨境电商领域，针对东南亚市场的广告投放，以下哪些策略值得优先考虑？

A.结合本地电商平台进行投放

B.使用本地化语言和素材

C.依赖国际头部媒体渠道

D.高频次曝光，提升品牌认知

4.在广告投放过程中，以下哪些指标属于“效果评估”的核心内容？

A.广告转化率（CVR）

B.品牌提及量

C.广告花费回报率（ROAS）

D.视频完播率

5.针对快消品行业，以下哪些预算分配方法最有效？

A.结合促销节点集中投放

B.均衡分配，避免预算堆积

C.优先保障线上渠道，忽略线下

D.根据渠道ROI动态调整

6.在制定广告投放策略时，以下哪些因素需要纳入考虑？

A.消费者生命周期价值（CLV）

B.媒体渠道的覆盖范围

C.广告创意的多样性

D.法规政策限制

7.对于预算有限的中小企业，以下哪些策略可以优化广告投放效率？

A.精准定位目标人群

B.结合免费广告资源

C.忽略效果监测

D.全渠道铺开，覆盖尽可能多的触点

8.在广告投放过程中，以下哪些指标最能反映预算效率？

A.千次互动成本（CPC）

B.用户留存率

C.广告点击率（CTR）

D.广告库存占有率

9.针对高端奢侈品行业，以下哪些广告投放策略最有效？

A.结合小众媒体渠道

B.高频次曝光，强化品牌形象

C.依赖社交媒体KOL带货

D.注重广告创意的调性匹配

10.在广告预算管理中，以下哪些风险需要重点防范？

A.预算超支

B.投放效果不达标

C.媒体渠道饱和

D.法规政策变动

三、简答题（每题4分，共5题）

1.简述广告客户在制定预算分配策略时需要考虑的核心要素。

（要求：至少列举5个核心要素，并简要说明其作用）

2.在跨境电商领域，针对欧美市场的广告投放，如何平衡预算分配与效果监测？

（要求：结合实际案例或行业数据说明）

3.简述“零基预算”在广告预算管理中的优势与局限性。

（要求：分别说明其优势与不足，并举例说明适用场