可口可乐包装色彩对消费者的影响研究报告.docx

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2025-11-20 发布于广东
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可口可乐包装色彩对消费者的影响研究报告

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

全球快消品市场竞争日趋激烈，品牌差异化成为企业核心竞争力的重要体现。作为全球最具价值的饮料品牌之一，可口可乐凭借其独特的红色包装形象深入人心，成为品牌视觉识别系统的典范。然而，随着消费者需求的多元化、年轻消费群体崛起以及数字化营销的普及，包装色彩作为品牌与消费者沟通的直接载体，其影响机制和效果面临新的挑战与机遇。近年来，消费者对产品包装的视觉体验要求不断提升，色彩心理学研究表明，色彩能够直接影响消费者的情感认知、购买决策及品牌忠诚度，但在快消品领域，包装色彩与消费者行为的关联性研究仍缺乏系统性，尤其是针对