2025年大学《会展》专业题库—— 会展业中的品牌建设策略.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展业中的品牌建设策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于会展品牌建设的主要内容？（）

A.品牌定位

B.产品开发

C.品牌传播

D.品牌评估

2.会展品牌的核心竞争力主要体现在？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌资产

D.品牌美誉度

3.市场细分、目标市场选择和定位依次属于品牌定位的哪个阶段？（）

A.调研阶段、分析阶段、决策阶段

B.分析阶段、调研阶段、决策阶段

C.调研阶段、决策阶段、分析阶段

D.分析阶段、决策阶段、调研阶段

4.会展品牌命名应遵循的首要原则是？（）

A.易于记忆

B.体现特色

C.合法合规

D.独特新颖

5.下列哪一项不属于会展品牌传播的常见方式？（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.产品展示

6.品牌延伸策略的核心在于？（）

A.保持品牌原有特色

B.扩大品牌应用范围

C.维护品牌形象一致性

D.降低品牌延伸风险

7.VI系统中，代表着品牌视觉形象的核心要素是？（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌吉祥物

D.品牌色彩

8.在品牌建设过程中，哪个环节是连接品牌战略和品牌实施的关键？（）

A.品牌调研

B.品牌规划

C.品牌设计

D.品牌管理

9.下列哪一项是评估品牌知名度的主要指标？（）

A.品牌联想度

B.品牌忠诚度

C.品牌提及率

D.品牌认知度

10.对于大型国际性展会，哪种品牌保护方式最为重要？（）

A.合同保护

B.商标注册

C.技术保护

D.法律诉讼

二、填空题（每题2分，共20分）

1.会展品牌建设是一个系统性的过程，通常包括______、______、______和______四个主要阶段。

2.品牌定位的目的是在目标受众心中建立一个清晰、独特且具有______的______。

3.品牌传播的目的是通过各种传播渠道，向目标受众传递______，塑造______，最终实现______。

4.品牌延伸策略主要包括______、______和______三种类型。

5.品牌资产是企业拥有的、能够带来未来经济利益的、与品牌相关的无形资产，主要包括______、______、______和______。

6.品牌识别系统是品牌形象的外在表现，包括______识别和______识别两个部分。

7.会展品牌建设需要整合企业内部的______资源和外部的______资源。

8.品牌评估的主要目的是衡量______，为品牌管理提供依据。

9.社交媒体已经成为会展品牌传播的重要渠道，其优势在于______、______和______。

10.会展品牌建设应与企业的______战略相一致，并服务于企业的______目标。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展品牌建设的意义。

2.简述会展品牌定位的要素。

3.简述会展品牌传播的策略。

4.简述会展品牌资产评估的指标。

四、论述题（10分）

结合实际案例，论述会展品牌建设应如何进行策略选择与组合。

五、案例分析题（30分）

某城市计划举办一届以“科技创新”为主题的展览会，该城市希望通过此次展览会提升城市形象，促进科技产业发展。请分析该城市在会展品牌建设过程中应考虑哪些因素？并提出具体的品牌建设策略建议。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析：会展品牌建设主要关注品牌本身，产品开发属于具体业务范畴，而非品牌建设内容。

2.C

解析：品牌资产是品牌的核心竞争力，代表了品牌能够带来的未来经济利益。

3.A

解析：品牌定位过程依次经历市场调研、分析市场机会和最终决策定位。

4.C

解析：合法合规是品牌命名的前提，必须符合相关法律法规，其他选项是命名应具备的特点。

5.D

解析：产品展示属于会展活动本身，而非品牌传播方式。

6.C

解析：品牌延伸的核心在于保持品牌形象的一致性，确保延伸产品符合品牌形象。

7.B

解析：品牌标志是VI系统的核心，代表着品牌的视觉识别。

8.B

解析：品牌规划是将品牌战略转化为具体行动方案的关键环节。

9.C

解析：品牌提及率直接反映了品牌的知名度高低。

10.B