2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌传播与市场影响力.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌传播与市场影响力

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.在会展品牌传播活动中，明确品牌希望传递给目标受众的核心信息，并以此指导所有传播行为，这一环节属于（）。

A.品牌传播渠道选择

B.品牌传播效果评估

C.品牌定位

D.品牌形象塑造

2.相比于传统媒体，社交媒体在会展品牌传播中的主要优势在于（）。

A.传播范围更广、覆盖面更大

B.传播成本更低、互动性更强

C.信息传播更权威、更具公信力

D.目标受众更精准、更具稳定性

3.某国际车展在展前通过官方网站、合作媒体和KOL推广发布活动信息，邀请潜在观众预注册登记，并在展中设置互动体验区，展后收集观众反馈以优化服务。该车展在运用传播工具时，主要体现了（）的特点。

A.线上线下融合

B.长周期、多阶段

C.强调单向信息灌输

D.以产品展示为核心

4.会展品牌传播效果评估中，“品牌知名度”通常可以通过（）等指标来衡量。

A.观众参与度、现场交易额

B.媒体报道数量、社交媒体提及率

C.品牌美誉度、客户忠诚度

D.展台设计得分、服务满意度

5.对于具有高度专业性和技术性的B2B会展，其品牌传播的核心目标通常更侧重于（）。

A.提升品牌在大众市场的知名度

B.塑造创新、领先的品牌形象

C.促进短期销售额的快速增长

D.增强品牌的社会责任感和公益形象

6.在会展品牌传播过程中，如果活动效果未达预期，可能的原因不包括（）。

A.品牌定位模糊，未能有效触达目标受众

B.传播渠道选择不当，信息无法有效覆盖目标群体

C.品牌传播内容缺乏吸引力，无法引起关注

D.会展活动现场组织管理混乱，影响了品牌形象

7.“体验式传播”在会展品牌建设中的重要性体现在（）。

A.能够以最低成本覆盖最广受众

B.有助于加深目标受众对品牌的理解和记忆

C.可以完全替代传统的广告宣传

D.主要通过线上虚拟互动实现

8.会展品牌危机管理中，首要的应对原则是（）。

A.尽快澄清事实，控制信息传播

B.优先考虑经济损失，减少赔偿

C.寻求媒体曝光，转移公众注意力

D.推卸责任，避免承担责任

9.利用大数据分析观众来源地、行为习惯等信息，以优化展位布局和观众服务，这体现了会展品牌传播中的（）理念。

A.效果导向

B.受众中心

C.技术至上

D.成本优先

10.会展活动结束后，通过发布新闻稿、举办媒体专访、制作活动回顾视频等方式进行后续传播，其主要目的是（）。

A.提升展中人气，吸引更多观众

B.巩固活动效果，延续品牌影响力

C.立即促进销售转化，达成交易

D.收集观众信息，用于后续营销

二、填空题（每空2分，共20分。请将正确答案填在横线上）

1.会展品牌传播的最终目的是提升品牌在目标市场中的______和______。

2.品牌传播的“4C”理论中，将消费者置于中心，强调______、______、______和______。

3.在会展品牌传播中，线上线下渠道的整合运用被称为______传播。

4.衡量会展品牌传播效果时，常用的“金字塔模型”将效果分为认知、______、______和______三个层次。

5.对于大型国际会展，建立全球性的品牌传播______是非常必要的。

6.在品牌传播过程中，需要根据不同的传播目标和受众特点，灵活运用______、______、______等多种传播工具。

7.会展品牌形象是品牌内在精神和外在______的统一。

8.危机公关中的“黄金时间”原则，强调在危机事件发生后______内发布官方信息。

9.数字化技术为会展品牌传播带来了新的机遇，如______、虚拟现实体验等。

10.通过对参展商和观众的深度访谈，了解其对品牌的认知和态度，属于______调研方法。

三、名词解释（每题4分，共20分）

1.品牌定位

2.品牌传播渠道

3.市场影响力

4.体验式传播

5.品牌危机管理

四、简答题（每题6分，共30分）

1.简述会展品牌传播与一般产品品牌传播