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2025年市场营销调研题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

2.在市场营销调研中，二手资料的主要来源是

A.问卷调查

B.实地观察

C.公司内部记录

D.专家访谈

答案：C

3.描述性调研的主要目的是

A.解释现象的原因

B.描述市场特征

C.预测市场趋势

D.测试营销策略

答案：B

4.在定性调研中，常用的方法包括

A.抽样调查

B.深度访谈

C.相关分析

D.时间序列分析

答案：B

5.抽样调查中，简单随机抽样的特点是

A.每个样本有相同的选择概率

B.样本之间相互独立

C.需要分层抽样

D.需要整群抽样

答案：A

6.市场份额分析属于

A.描述性分析

B.因果分析

C.预测分析

D.比较分析

答案：D

7.在市场调研中，问卷设计应注意的问题不包括

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题重复

D.问题全面

答案：C

8.消费者行为研究的主要内容包括

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买动机

C.消费者购买习惯

D.以上都是

答案：D

9.市场细分的主要依据是

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

10.市场调研报告的核心部分是

A.数据收集方法

B.数据分析结果

C.调研背景介绍

D.调研结论建议

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的步骤包括

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.二手资料的主要来源包括

A.政府统计数据

B.行业报告

C.公司内部记录

D.学术研究

E.新闻报道

答案：A,B,C,D,E

3.描述性调研的方法包括

A.问卷调查

B.抽样调查

C.实地观察

D.案例研究

E.深度访谈

答案：A,B,C,D,E

4.定性调研的方法包括

A.深度访谈

B.小组讨论

C.观察法

D.抽样调查

E.情景模拟

答案：A,B,C,E

5.抽样调查的方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

E.系统抽样

答案：A,B,C,D,E

6.市场分析的内容包括

A.市场规模分析

B.市场份额分析

C.市场趋势分析

D.市场竞争分析

E.消费者行为分析

答案：A,B,C,D,E

7.问卷设计应注意的问题包括

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题全面

D.问题简洁

E.问题一致

答案：A,B,C,D,E

8.消费者行为研究的内容包括

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买动机

C.消费者购买习惯

D.消费者品牌忠诚度

E.消费者满意度

答案：A,B,C,D,E

9.市场细分的方法包括

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

答案：A,B,C,D,E

10.市场调研报告的组成部分包括

A.调研背景介绍

B.数据收集方法

C.数据分析结果

D.调研结论建议

E.附录

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的首要步骤是收集数据。

答案：错误

2.二手资料的主要来源是公司内部记录。

答案：错误

3.描述性调研的主要目的是解释现象的原因。

答案：错误

4.在定性调研中，常用的方法是抽样调查。

答案：错误

5.抽样调查中，简单随机抽样的特点是每个样本有相同的选择概率。

答案：正确

6.市场份额分析属于描述性分析。

答案：错误

7.在市场调研中，问卷设计应注意问题清晰、中立、全面、简洁、一致。

答案：正确

8.消费者行为研究的主要内容包括消费者购买决策过程、购买动机、购买习惯、品牌忠诚度、满意度。

答案：正确

9.市场细分的主要依据是地理因素、人口因素、心理因素。

答案：正确

10.市场调研报告的核心部分是数据收集方法。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销调研的步骤及其重要性。

答案：市场营销调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告。这些步骤的重要性在于确保调研的系统性、科学性和有效性，从而为企业的市场营销决策提供可靠的数据支持。

2.简述二手资料的主要来源及其优缺点。

答案：二手资料的主要来源包括政府统计数据、行业报告、公司内部记录、学术研究、新闻报道等。优点是收集成本低、时间短，缺点是可能存在数据质量问题，且不一定完全符合调研需求。