农产品电商平台运营分析.pptxVIP

三农产品电商运营方案

广东省农产品统一交易平台——“鲜特汇”引导案例广东省肇庆市端州区的上班族最近买菜的方式是早上在“鲜特汇”平台上下单，下班后去小区内的社区银行打卡、开箱，然后取菜。“鲜特汇”是广东省农村信用社联合社（以下简称“广东农信”）打造的以销售广东省优质农产品为主的统一交易平台，凭借农合机构覆盖城乡的社区银行网点优势，对接了肇庆市供销社“菜篮子”项目（即供销社把旗下专业合作社生产的农产品直接配送到住宅小区、饭堂的生鲜直供服务）、广东银联便捷的支付服务。“鲜特汇”中的蔬菜食品消诸多中间环节，直接从田间地头直供居民小区。消费者能够通过手机，在“鲜特汇”平台上快速地购买到新鲜农产品。“鲜特汇”整合了广东省内的诚信农产品商户、种养殖户，对接了多个蔬菜、水产、畜牧、山货类合作社，并在居民小区安装了配送保鲜柜。消费者在“鲜特汇”下单后，“鲜特汇”直供进箱，一般半个小时内就能将农产品配送到消费者所在小区的智能保鲜柜中。

广东省农产品统一交易平台——“鲜特汇”引导案例“鲜特汇”是广东农信自建的农产品电商运营平台，是广东农信立足于广东省，依托全省农村商业银行、农村信用合作社扎根城乡的优势，精选各地诚信商户，打造的绿色健康、安全放心的农产品交易平台。它的成功运营离不开广东农信强大的实力，以及农村企业和合作社的鼎力协作。未来，广东农信将继续扩大服务范围，与更多农合机构开展业务合作，在更多金融网点、社区分理处，安装智能保鲜配送柜，从而为消费者提供新鲜、安全的蔬菜、水果、粮油副食等农产品。

目录3.1农产品电商运营概述3.2农产品电商平台的选择3.3农产品营销策略3.4农产品电商运营保障3.5本章实训

3.2.1主流综合电商平台1．京东生鲜京东生鲜的平台优势物流服务保障京东生鲜依托京东在物流方面的优势，不断升级优化冷链物流，实现生鲜农产品的全物流链控温配送，能保障农产品的新鲜度。农产品质量保障制定农产品抽检规范建立快检实验室制定生鲜行业标准建立农产品溯源机制

2020年6月5日，京东生鲜宣布品质服务全新升级，推出“壕敢赔”计划，包括“优鲜赔-只赔不需退”“化冻就赔”“配送延时就赔”“发货延时就赔”“破损包赔”“足斤足两”“效期无忧”“兑换无忧”等售后赔付服务，不仅让消费者可以享受更优质的服务，还为生鲜行业的服务水平树立了新的标杆。当前世界领先的检验、鉴定、测试和认证机构瑞士通用公证行（SGS）相关负责人表示，京东生鲜是国内首个获得BRCAB和ISO9001双认证的生鲜农产品电商平台。这表明京东生鲜对农产品质量管理的水平已经得到了业内的高度认可。同时，京东生鲜还推出了“好吃”系列标准，为生鲜农产品的口味制定精细的标准，让其得到量化、规范化的呈现，便于消费者直观地了解生鲜农产品的口味。京东生鲜与专业测评机构熊猫指南、SGS结成了好吃认证联盟，委托试吃专家团开展大范围试吃，结合原产地美味认证审核，并利用感官测评机器进行检测，制定出相对合理的口味标准，保证消费者在京东生鲜能买到满意的生鲜农产品。案例——京东生鲜的高品质服务3.2.1主流综合电商平台

启发与思考京东生鲜为什么如此重视农产品质量？京东生鲜对于农产品质量的高要求会对入驻商家产生什么影响？213.2.1主流综合电商平台

京东生鲜的入驻规则由于拥有巨大的市场份额，且能提供优质的物流服务，京东生鲜是一个对商家吸引力较大的电商平台。京东生鲜接受除个体工商户外的注册资本不低于10万元的企业入驻，热招的品类包括速食熟食、海鲜水产、大闸蟹小龙虾、水果、蔬菜、禽肉蛋品、乳品冷饮、面点烘焙、猪牛羊肉等。3.2.1主流综合电商平台

商家的入驻流程如下：首先注册京东账号，然后填写并提交相关信息及资料，待京东生鲜审核通过后缴费确认便可。3.2.1主流综合电商平台

2．多多买菜多多买菜的运作模式在供应商端，多多买菜遵循从“田间直达餐桌”的原则，农产品由国内外超过1000个农产品产区或供应商供货，包括蔬菜、水果、肉蛋、米面、粮油、乳品等品类，确保了农产品具有较高的性价比；同时采用以销定采的模式，即通过采集消费者订单需求来确定农产品采购量，再通过集约配送降低物流成本。在消费者端，多多买菜采取“线上下单+线下自提”的半预购模式，消费者只需在每天23点前通过拼多多App“多多买菜”频道或微信小程序“多多买菜”下单，便可于次日到最近的站点取回农产品。3.2.1主流综合电商平台

多多买菜的运作模式分为供应商端和消费者端，如图所示。3.2.1主流综合电商平台

多多买菜的入驻申请成为多多买菜供应商申请成为多多买菜团长商家可以在拼多多商家后台申请成为多多买菜的供应商，为多多买菜供应农产品。多多买菜会在一周左右的时间进行审核，审核通过后，商家所在地的多多买菜采销中心还会进行二次审核。有线下门店