2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书-39页.pdfVIP

中国新消费品牌

势能创新增长研究报告

新消费品牌

增长典型案例

高梵

李渡

三顿半

Lululemon

Babycare

PMC理论

多案例佐证

新老品双析

目录

前言4

商业环境变化促使品牌营销方法论更新迭代4

1、新商业时代，竞争环境剧变，传统品牌式微1

1.1新消费人群崛起1

1.2新消费主义诞生1

1.3传统品牌营销模式纷纷失效2

2、新品牌营销模式创新，新消费品牌实现数倍增长1

2.1高梵3年登顶高端鹅绒服第一，实现2000价位突破1

2.2李渡打造中国最贵光瓶酒，成为港股白酒第一股1

2.3橘朵引领国货彩妆，实现品类拓展、人群破圈和渠道拓展2

2.4Babycare三年跻身头部阵营，打造全品类母婴王国3

2.5三顿半力压雀巢速溶咖啡，45亿估值成就咖啡顶流3

2.6Lululemon市值超越阿迪达斯，成就世界第三大运动品牌4

2.7添可五年零到百亿，高价横扫全球市场5

2.8黄天鹅实现鸡蛋品类品牌化，2年达成6倍增长5

2.9蔚来6年时间成为中国市值最高车企，让传统汽车势力惊叹6

3、新消费品牌势能营销创新增长分析7

3.1食品品牌在品牌模式创新上占比较多，但其他品类品牌创新占比在上升13

3.2品牌打造、精准分销、公关传播、细分市场突破和明星产品打造已成为新消费

品牌快速引爆增长的方式13

3.3细分市场成为新消费品牌创立的重要思考因素8

3.4高端和性价比品牌呈两极化趋势14

3.5高端路线带来数倍乃至十数倍的指数级增长8

3.6品牌IP形象助力新消费品牌引爆15

3.7明星产品打造成为品牌引爆的重中之重15

3.8公关传播崛起，广告代言没落15

3.9内容营销成为品牌公关传播的一大利器9

3.10多种用户增长方式，助力品牌引爆增长16

3.11新零售渠道带来新消费人群、新消费市场，助力品牌势能构建9

4、新商业思维诞生：品牌势能营销创新模式11

4.1市场增长定位12

4.2代言人选择12

4.3从小众人群积累口碑13

4.4爆款产品与明星产品打造策略13

4.5内容营销引爆流量14

4.6用户增长策略15

4.7战略级公关引爆品牌势能16

4.8精准分销实现持续增长，新零售渠道进入3.0时代16

5、新商业时代，品牌势能营销模式创新成为企业增长关键23

5.1破除企业增长桎梏，品牌营销模式创新是关键23

5.2PMC势能营销传播27

（1）新时代诞生新思想27

（2）新媒体