企业品牌宣传标准模板.docVIP

企业品牌宣传标准通用模板工具

一、适用范围与典型场景

新品上市推广：通过统一口径传递产品核心价值与品牌调性；

企业周年庆/里程碑活动：强化品牌历史积淀与未来愿景；

行业展会/峰会参与：规范展台物料、宣传册及演讲内容的品牌表达；

公益/社会责任项目传播：凸显品牌价值观与社会担当；

日常品牌形象维护：统一社交媒体、官网等平台的内容输出标准。

二、标准化操作流程

（一）前期准备：明确目标与核心信息

确定宣传目标：清晰界定本次宣传的核心目的（如提升品牌知名度、强化产品认知、促进用户转化等），并量化预期效果（如曝光量、互动率、咨询量等）。

梳理品牌核心要素：从《品牌视觉识别系统（VI）手册》中提取关键信息，包括：

品牌定位（如“高端科技解决方案提供商”）；

核心价值主张（如“创新驱动，让生活更智能”）；

主标语/广告语（需保证与当前品牌战略一致）；

视觉规范（主色调、辅助色、标准字体、LOGO组合方式等）。

收集基础素材：整理与宣传主题相关的文字内容（如品牌故事、产品介绍、活动背景）、视觉素材（如高清LOGO、产品图、场景图、宣传视频），保证素材符合品牌视觉规范（如图片分辨率不低于300DPI，视频格式为MP4/H.264）。

（二）内容制作：基于模板填充核心模块

选择适配模板版本：根据宣传场景（如线上推文、线下物料、演讲PPT）选择对应的模板分支（详见“模板核心内容框架”），保证格式与渠道特性匹配（如社交媒体模板需突出短文本与视觉冲击力，宣传册模板需注重信息层级与阅读逻辑）。

填充基础信息栏：填写活动/项目名称、执行时间、负责人（经理）、联系方式（内部对接方式，不对外公开隐私信息）。

撰写品牌核心信息：严格遵循品牌定位，用简洁语言提炼核心价值主张，避免口语化表达或偏离品牌调性的词汇。例如若品牌强调“专业”，则避免使用“随便”“差不多”等模糊表述。

设计视觉呈现：

封面/首图：需包含主LOGO、核心标语及主题视觉元素，色彩与品牌VI规范一致；

内页排版：遵循“留白适度、重点突出”原则，使用标准字体（如标题用思源黑体Bold，用微软雅黑），字号大小保证阅读舒适度（如不小于10.5磅）；

图文搭配：图片需与文字内容强关联，避免使用无关或低质素材，图片下方需添加简短说明（如“图1：产品应用场景”）。

（三）审核校对：保证合规性与一致性

内部审核流程：

初稿完成后，由负责人（经理）进行内容完整性检查，保证核心信息无遗漏；

提交品牌部门审核，重点核查品牌调性一致性、视觉规范合规性及敏感内容（如政治、宗教、低俗信息）；

涉及产品或数据的宣传内容，需交法务部门审核，保证宣传用语符合《广告法》及行业规定（如“第一”“最”等极限词需慎用或替换）。

校对要点：

文字校对：检查错别字、标点符号、语法错误，保证专业术语准确无误；

视觉校对：确认LOGO使用规范（如间距、比例）、色彩准确性（如CMYK/RGB模式适配印刷与屏幕）、图片清晰度；

/信息校对：若涉及二维码、官网等，需测试可性及跳转正确性。

（四）发布与复盘：多渠道适配与效果优化

渠道适配调整：

线上渠道（如公众号、微博）：根据平台特性调整内容长度（如公众号建议1500-2999字）、配图比例（如头图900×500像素）；

线下渠道（如宣传册、展架）：需考虑物料尺寸（如宣传册标准尺寸为210mm×285mm），保证排版清晰、重点信息在视觉中心；

视频渠道：需添加品牌LOGO水印，开头或结尾包含品牌主标语，时长根据平台要求调整（如抖音短视频建议15-60秒）。

发布与监测：按计划在选定渠道发布内容，通过数据工具（如后台、统计）监测曝光量、阅读量、互动率（点赞、评论、转发）、转化率等关键指标。

效果复盘：活动结束后，整理监测数据，对比预期目标，分析成功经验与不足（如“某平台互动率高于预期，可加大该渠道投放”），并形成复盘报告，为后续品牌宣传提供优化依据。

三、模板核心内容框架

以下为通用模板基础可根据具体场景增删模块：

模块分类

内容项

填写说明

示例

基础信息栏

宣传主题

简洁概括核心内容，不超过20字

“品牌2024新品发布会”

执行时间

具体到日期，如“2024年X月X日-X月X日”

“2024年3月15日-3月17日”

负责人/联系方式

内部对接人及部门，如“负责人：*经理（市场部），电话：”

“负责人：*经理（市场部），内线：8888”

品牌核心信息栏

品牌定位

从VI手册中提取，保证与战略一致

“高端智能家居解决方案引领者”

核心价值主张

用1-2句话概括品牌能为用户带来的核心价值

“以科技重构生活空间，让每一刻都充满智能与温度”

主标语

当前品牌官方宣传语，禁止自行修改

“智享生活，触手可及”

视觉规范栏

主色调/辅助色

注明色值（如CMYK/RGB），如“主色：Pantone2C（RGB