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AI营销革命：

从效率工具到价值引擎

华扬联众集团副总裁黄皓

引言：AI营销趋势的变革

目

AIGC浪潮：赋能与重塑

录

AI的明日之路：从工具理性到价值共生的未来图景

引言：AI营销趋势的变革

Sora2的问世及所带来的思考

1.AI创意确实带来广告的“降本增效”根据CTR（央视市场研究）此前发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，

53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，高于数据分析、客户服务等环节，其中有接近20%的广告主，在视频创作中超50%的环节需要借助AI。

2.AI带来的“降本增效”是否等于“降本增益”？

•AI改变的不仅是制作方式，而且是从“效率工具”到“价值引擎”的认知转变。广告营销传统的线性流程是策略、创意、拍摄制作、后期、媒介投放。而AI

时代的广告价值链正逐渐演变为策略、数据/算法喂养、Prompt工程、生成与迭代、媒介投放。

•AI卖的不是工具，而是创造收益的能力。

数据来源：CTR（央视市场研究）此前发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》

广告的未来是由人工智能驱动的

短视频、社交媒体、AR、互动游戏品牌/产品级视频动态创意、对话服务

AIGC浪潮：赋能与重塑

营销核心职能正在被AI原生重构

1创意内容生成、广告合规性和法务分析

2媒介广告投放和ROI监测、用户互动与个性化体验

投放

策略AI重构创意

3策略消费者洞察、行业分析、产品优劣势分析

营销

媒介投放4组织与人才变迁

1.1AI重构创意——应拥抱的协作范式

•麦肯锡：AI将营销内容制作成本降低

5%-15%证深•Kantar：创意质量对广告回报的影响力是

•HubSpot：AI将内容构思与初稿创作时实刻媒体投放的2倍

间缩短约50%•Gartner：至2025年，30%的营销信息

的AI重塑广告创意的将由AI生成，同质化风险加剧

•品牌安全和版权风险

效从效率工具到价值行•缺乏真正打动人的情感洞察和品牌独特性

率业

革引擎悖

命论

数字人你记住了谁？

•关键在人：AI负责“广度”（生成海量选项），人类负责“深度”（策略、情感、品牌调性）。

•流程再造：广告从业者必须重构内容生产流程，将AI深度嵌入从营销需求到成品的各个环节，以最大化其价值。

1.2赋能路径：AI在创意工作中的渗透与增强

阶跃一：单点任务替代——“AI作为高效执行者”

•根据Adobe的一项调查，营销人员表示，他们高达28%的